拼接市场品牌竞争格局

三、拼接市场品牌竞争格局

从品牌阵营来看，国产主流品牌按照规模来看在第一和第二阵营的居多，外资品牌受国产品牌冲击较大，主要在第三阵营，入围第二阵营的外资品牌目前仅有三星。

按照季度规模具体来看，2014年上半年季均销售量均在3千台以上的仅有三家品牌，均为国产品牌，大华、海康等品牌规模快速增长已开始显现;季度销量在1-3K之间的排名TOP4-11，外资品牌仅三星入围，创维销售略有减少，暂时位居第二阵营第一位;而规模在1K以下的主流企业中，外资品牌居多，包括LG(上半年暂时位居第三阵营)、松下、夏普、飞利浦和NEC等。考虑到目前安防行业的发展需求，可以预见，2014年下半年以安防系统行业为主的企业规模增长将更为明显。

四、液晶拼接市场主要问题与发展趋势

(一)行业客户预算偏低，产品需求低端化，国产品牌之间低价竞争激烈

随着液晶拼接产品技术不断成熟，产品同质化问题日趋严重，众多品牌的竞争都是在拼价格，目前主力产品中，46英寸CCFL背光超窄边低亮产品国产价格不足1万，46”LED市场普遍价格不足1.5万，最低1万多。同时，由于3.5mm拼缝新产品推进，5.3/5.5mm55”拼接产品市场均价也有所松动，国产品牌55”的低亮和高亮整机价格普遍在2万和3万以内，尤其是企业受到政府和国企行业客户“要过紧日子”的制约，价格竞争将更为激烈。

(二)拼缝技术升级换代加速，门槛逐渐淡化

2009年三星46英寸6.7mm超窄边拼接产品的上市，使中国液晶拼接市场进入超窄边时代。从2009年液晶拼接进去超窄边时代开始，拼接技术一直进行不断地升级，大概用了两年的时间，从2009年的“7mm”到2011年的“6mm”，用了近乎半年的时间，从2013年的“5mm”到2014年的“4mm”，且厂商的参与数量也越来越多，目前“全球最窄”的3.5mm拼缝产品，除了三星、LG之外，包括巴可、长虹、飞利浦、NEC等迅速跟进，很难出现“一枝独秀”的局面。

作者简介：王东春，就职于奥维咨询B2B部门任研究副总监，研究方向：商用显示市场

（编辑：daisy）