案例分析-明基

三、案例分析-明基

(一) 品牌走势

•明基品牌7-9月整体走势下滑

2012年第三季度，明基一直稳居中国投影机市场品牌关注榜的榜首。在品牌关注走势方面，它在7-9月的走势略微有所下滑。其中，7月份它的关注比例为19.1%，8月份走势升至最高，达19.8%，但在9月份，明基的走势略有下滑，为18.7%。

2012年7-9月中国投影机市场明基品牌关注比例走势

(二) 产品结构

•10001-20000元的产品数量为37款

2012年第三季度中国投影机市场中，明基共有123款市售产品，其中10001-20000元的产品数量最多，为37款。5001-10000元的产品数量次之，为32款。3001-5000元和20000元以上的产品数量均为23款。

•万元以下产品受关注

从产品关注比例来看，低价位的产品明显受到更多用户的关注，10000元及以下的产品累计占据了超过八成的市场关注份额。其中5001-10000元的产品关注比例超过三成，达到33.7%，3000元及以下和3001-5000元的产品关注比例均超过20%。而高价位产品的市场关注比例明显偏低，10001-20000元和20000元以上的产品关注比例仅有8.1%和7.2%。

2012年第三季度中国投影机市场明基产品结构分析