新产品、新尺寸、新经营带动2012年市场大变革

基于以上彩电行业的发展环境，奥维咨询(AVC)认为2012年中国彩电市场呈现如下发展趋势：

1、产品趋势：从2011年国庆旺季新品发布情况及德国IFA展可以看出，3D与Smart将是TV产品趋势，并有向三屏融合方向发展;差异化尺寸(39吋、43吋、48吋、50吋)以及模组一体机将成为差异化竞争的焦点;OLED TV暂作为市场噱头。

2、生产模式：企业的生产模式将从后BMS模式为主，逐渐演变为一体机供应模式、渠道定制模式。

3、市场节奏：整机内销在市场节奏上将提前终端零售约1个月时间，表示渠道厂商对未来景气仍悲观，导致厂商持续严控库存量。

4、尺寸变化：整体上，大尺寸方向偏移趋势不变，速度加快;其中，40吋以上市场份额将快速增加，使19-26吋市场份额受到挤压。

5、LED细分市场：2012年LED背光液晶电视预计零售2810万台，占LCD零售71%。按尺寸别渗透率，预期将出现哑铃型结构，具体表现为按尺寸大小的LED背光模组零售渗透率两头高，中间低。

6、3D细分市场：3D在平板电视内渗透率预计将达到41.6%;PDP在上游屏厂的积极推动下，3D渗透率将高达84%;40-49吋级别仍然是3D电视的主流尺寸，占整体3D市场的63%。