AVC：2012年中国彩电市场发展趋势展望

【中国数字视听网讯】2012年彩电市场变化仍多，主要来自于总体市场悲观、成本增加，且相关补贴政策未能顺利延续，导致2012年彩电市场成长有限，整体彩电市场中，以液晶电视占最大市场份额。在总体不好之下，但厂商仍持续推出新产品、新技术等来刺激市场，希望能带动市场成长。而忧喜参半的彩电市场，就显得难以预测与分析，2012年彩电市场约4400万台，同比成长6%。

总体市场悲观、成本上升等，使2012年彩电成长受阻

据奥维咨询(AVC)分析预测，2012年中国彩电行业发展将进入稳定增长期，目前尚未看到超预期动因，具体从以下几方面因素判断：

1、市场存量：中国家庭彩电的存量为5.35亿台，其中平板电视的普及率为31%，尚有4亿台CRT存量待更替。同时，中国家庭彩电的百户拥有量为130.1万台，城乡差距10年，农村市场待释放。

2、消费需求：基于新建家庭、二次购买和更新换代消费需求，未来几年中国家庭消费市场年均需求量为4600万台;其中，新建家庭预估900万台，二次购买预估1200万台，更新换代预估2500万台;总体需求主体为更新换代。

3、消费意愿：宏观经济环境相对恶劣，通胀压力持续，消费信心不足，企业景气下滑，一定程度上影响市场购买力。家电下乡和以旧换新政策的逐步淡出，以及节能补贴政策的不明朗对市场买气的影响面需进一步评估。

4、经营成本：企业负担加重，劳动力成本、原材料成本、仓储物流成本、渠道费用推高企业经营压力。

5、税收政策：面板关税的调整可能给整机企业带来3.5%-4%的成本上升。

6、保障房建设：保障房处于“赶开工、缓施工、难完成”的尴尬局面，市场爆发受限于建设进度。

7、政策接续：家电下乡的翘尾效应是否存在、节能补贴的惠民政策何时出台、大量小品牌(家电下乡入围品牌)是否在政策末期厮杀农村市场、地面波数字电视补贴政策影响多大等还需要作进一步观察。

8、事件营销：2012年7月的伦敦奥运季、2012年底的嫦娥奔月季的市场效应如何仍待观察。