家电下乡：国产电视迎甘霖

关于家电下乡，一句话介绍其政策内容就是，对农村用户购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴。虽然最初只是作为拉动内需，刺激农村消费的一项产经政策，但现在看来，它对国内的电视厂商来说无疑是一剂救命汤药。

在国内一二线城市，国产与外资电视经过“面板战”、“价格战”的拉锯竞争后，市场上基本呈现出六四开的稳定局面。之后全球经济普遍陷入不景气，对于资本相对薄弱的国内厂商来说，寻找新增长点成为重中之重。2009年，家电下乡政策应运而生，国产与外资电视的平衡局面被打破。

首先，家电下乡政策文件中要求电视厂商在销售渠道和售后服务网点上有保障，由于外资电视的三四级市场渠道建构几乎是空白，因此在竞标中几乎全部落败，而拥有多年三四级市场积累的国产品牌则较为顺利。其次，起初下乡电视的最高售价限定在3500元，当时的外资品牌极少有在这个价位下的机型，能够中标胜出的更是少之又少，不得不作壁上观。之后，限价终于在各方呼吁声中提高到7000元，然而在品牌认知度并没有那么强烈的三四级市场，国产电视的价格优势还是更吸引用户。

在国产电视大踏步占据三四级市场，销量迎来爆发式增长的同时，外资彩电在家电下乡里几乎毫无作为，不得不面对增速锐减、市占率萎缩的事实。