期待智能电视带动新一波换机潮 够悬！

【中国数字视听网讯】面板业界期待着3DTV、智慧型电视SmartTV能提早引爆电视换机潮。不过，如果以SmartTV、InternetTV的功能性与实用性，以及购买新电视的主要动机来看，SmartTV和InternetTV是否已达到足以创造一波新需求的程度，还是只是提供消费者选购新电视时1项新的选择(增进电视产品的差异化)，值得探讨。

距今最近的一波电视换机潮，大约是发生在2005、2006年。当时系由传统CRTTV映像管电视、转换至LCDTV液晶电视等平面电视。后来新兴市场跟进，中国大陆近年来推动家电下乡，也激起了一波换购电视热潮。以电视正常使用寿命来推估，业界认为，下一波较可观的电视换机潮，乐观估计可能也要2013-2014年。

而根据调查，目前消费者购买新电视的动机，最主要来是来自于两大需求，一就是原本有的电视坏掉了，另一则是搬新家、或购买了新的房子。因为电视厂商推出新功能而去购买新电视的比例，其实不高。

再就产品本身的特性来看，所谓智慧型电视SmartTV和联网电视InternetTV的主要差别，在于SmartTV拥有APPStore应用软体商店之功能，内容很广泛，并且有搜寻引擎的功能。但联网电视InternetTV只能使用TV电视厂商指定的网站内容。整体来说，SmartTV和InternetTV主要系在功能面与一般液晶电视不同。

换言之，SmartTV只是在现有电视上、新增网路相关的附加功能。但即便SmartTV可增加社群网站的功能，例如包括Samsung、Sony、LG、Sharp、Philips等厂商，都已在最新款的SmartTV中增加了Facebook、Twitter、GoogleTalk、Skype等社交网站的应用程式。

不过，如果现在市面上已经有那么多电子装置产品可用来上网联系，像是平板电脑、笔记型电脑、桌上型电脑等等，到底还有多少人有那么多时间和需求、必须透过电视来上网或进行社群交流，也是个观察重点。

另方面，一般花较多时间看电视的族群，还是以居家人口为多，像是老人、主妇、小孩等等，或是休闲娱乐，现阶段的操作介面能否简化到一般居家人士都可轻易上手使用，还有待观察。

此外，据调查，消费者对于SmartTV的价格还很在意。然而，一般认为，SmartTV当前的零售价还是偏高。

事实上，智慧型电视SmartTV未来几年的成长性看起来很高，或许1个主要原因系来自于过去基期很低。2010年全球智慧型电视出货量仅约704万台，2011年预估将达2518万台、年增2.5倍。

但以2011年全球液晶电视市场规模约2亿台来看，若2011年全球SmartTV出货量达到2500万台，渗透率其实只有10%。而这2500万台的出货预测，是跟据多家电视品牌大厂如Samsung、SONY、LG、Toshiba推出SmartTV后订下的出货目标得来。而这些品牌大厂都已有2成(Samsung甚至达3成)左右新机种，系采SmartTV规格。

（编辑：盈旭）