标准化是网络广告机发展的重中之重

        总体来讲，数字内容和网络系统之间的兼容性是至关重要的，只有使得数字内容的匹配度更高，数字用户的投资才显得更具性价比。另外，数字标牌系统的应用性功能、数字内容和资讯也构成了用户选择这种新媒介的关键点，只有做到将这些有机的统一到一起，数字标牌系统在广大用户的生活中发挥更大的效用。现阶段，整个数字标牌业界当中，各个数字网络系统间的兼容性还是不容乐观的，本产业要想取得更好的发展，还是需要在标准统一化上做出较大的进步，这也需要广大业内人士的共同努力。为了促成产业的快速进步，数字标牌媒体还需要在开放性标准上做文章。只有做到这些，才能让广大用户获得更多的方便，同样也将有利于数字系统在全球范围内的部署，让更多的消费者体现到数字标牌网络这种新型易用解决方案的巨大优势。不论是商家还是用户，都将遇到这样的难题，那就是标准不统一、不开放，用户在选择数字标牌系统的时候也会显得非常困惑，所以说这也是数字标牌产业发展面临的较大问题。

        近年来，数字户外广告产业正以超乎想象的速度增长。依照PQ媒体公司的说法，户外数字广告甚至是整个传媒业中增长最快的一环。预计在2010至2014年间，户外数字媒体在美国的增长率将达到9.4个百分点，而在全球范围内，这一数字甚至将达到10.1%.另据Cisco内部调查研究表明，在北美市场上，商业级数字大屏显示器的部署量已经增长了近16.6%，于此同时，全球范围的部署量也增长了22.5个百分点。

        虽说业内对数字标牌产业的发展是非常看好的，但数字标牌要想成为全球广告媒体中最为重要的一环，还是有很长的路要走。首当其冲的就是要解决数字标牌系统无线化的问题，只有实现了这些，数字标牌产业在全球发展的动力性才变得更为强劲。日前，全球的数字网络还是颇为混乱的，这也是制约数字网络媒体以更快速度发展的重要因素。当然，如果大家在选择了选择数字网络媒体之后，整体花费也是更大的，广大商业用户也会在这一选择上显得颇为纠结。不管怎样，数字标牌网络还是有较强交互能力的，功能性也显得更为强劲，但是要想在全球范围获得更广泛的应用，就需要对复杂的网络系统做出统一的分配和规划，也就是要实现更高的标准化。

        开放性的标准之所以非常重要，相信大家从上面的内容中可以看得出来，我们只需要对标准化数字模块组件有更深入的认识就行了。数字标牌系统如果能实现更高的标准化，用户在选择和部署起来就变得更为快捷和方便，前期投入的资金也会变得更少，更重要的是，这样的数字系统也将拥有更强的兼容性，可以被应用在各类户外数字应用环境当中，从而进一步促进数字户外产业的快速发展。

统一的行业标准

        为什么要制定统一的行业标准呢？统一的技术标准、监测手段、应用条件和商业协议等等，这将使得广大数字商家、制造商、政府产业部门和消费者之间建立起更好的合作管理。本质上将，统一的产业标准将使得这一新型数字市场变得更加规范为，不同品牌间的技术隔膜也将大幅降低，用户在部署安装数字系统时会享受到更多的便利，日后的运营服务同会获益更多。

        统一的产业技术标准还能让不同产品和技术之间的联系变得更为便捷，这也有利于数字用户更好地建立起一体化的数字系统，而标准的技术共享也有以下特征：

       统一行业标准的数字系统将拥有更高的兼容性和交互性，可以更好地在产品、网络、系统和数据等之间建立起紧密的联系；

统一的行业标准将让行业间联系和合作变得更为紧密，这也有利于构建更为和谐的数字媒体市场；

        用户同商家可以签订更规范、更合理的合作协议，用户投资风险也就小了不少。

产业标准的认知度

        对于技术管理平台来讲，统一的产业的标准同样显得非常重要。然而，数字标牌市场上存在的不同产业技术标准之间的关系也是非常复杂的。经过的多年的发展，不同的多媒体商家也对产业发展也都有自己独特的认识，数字系统那个所采用的技术标准也都是各有不同的。特别是在日前竞争日益激烈的市场上，数字厂商如果想在市场上占据主导优势，仍愿意最大限度地推广自己的技术特征，以进一步扩充自己的势力范围。然而，数字标准的最终选择权还是掌握在广大数字用户手中，他们在数字网络的播放端也对数字产业标准的制定起到非常重要的作用。

        企业在采用了一种技术标准之后，也就决定了自身的市场发展方向。然而，如果数字产业标准能够实现统一化，整个产业快速发展的目的也就达到了，这是各个企业间的联系也就明显加强了，而政府在制定相关产业法规时也会方便很多。

        在产业标准达成统一之后，数字市场上不同商家也就能更好地发现整个数字产业的缺陷所在，也有利于广大业内人士更好地把握数字市场的发展动态，对为整个数字标牌市场的发展带来更多的创新点。如果数字行业标准未能实现统一，行业用户间的合作也就没那么便利，数字市场的发展势头当然也不会那么迅猛。

        基于整个市场的发展来说，创新性技术竞争和产业标准的制定同样是非常重要的。竞争将使得数字市场上技术标准的选择变得像一场战争，从市面上的各种数字技术标准来看，要想真正选定一种大家都能达成共识的数字标准也是非常不容易的，只有那些更具竞争力和发展前景的数字技术标准才能成为最后的赢家。

        我们可以从正反两个方面来看，统一化数字标准的优势是更有利于对数字标牌市场的引导，数字商家发布和推广产品也将变得更为便捷；

        劣势则是不利于数字市场的发展创新。如果数字标牌市场上只有那么一种数字产业标准，用户的选择面却会变窄。统一数字标准的确是让广大数字用户的选择变得更为方便，然而这也会让数字用户的投资变得没有什么变通可言，而这从某种角度上讲也不利于数字市场的创新发展。

通过广告运营商让更多消费者体验数字标牌

        数字标牌在广告媒体产业的发展对于整个数字行业的发展是非常重要的，特别是借助网络和无缝拼接等一系列特殊功能之后，数字标牌在广告领域内的优势也将让更多的消费者体验到数字户外的优势。经过多年的技术和产业革命，数字标牌系统已然是变得非常完备了，消费者在日常的广告观看过程中对数字标牌的优势也有更好的认知。

        特别是对于广告媒介这样一个全球性的数字大平台，数字标牌的应用也显得尤为重要，让更多消费者看到数字标牌的强大功能性，见识到数字户外广告媒介的出众，这不但有利于商家获得更高的知名度，还能让数字标牌从中获得更高的认知度，进而获得更快、更好的发展。另外，消费者还能数字标牌的应用当中获得更多的数字体验，而且这也能让广大数字商家的投资变得更具性价比，而数字广告商家也将提供更多的数字产业服务：

       数字标牌系统的应用还能有效地降低广告商家和消费者之间的交易费用，而数字市场也将从中变得更为稳固，特别是网络系统的应用，商品的价格等信息业将更为透明的呈现在广大消费者面前，这也将变得更具交互性。

       另外，要判断一个数据显示系统是否高级，我们得看能否从同一位置对不同区域的数字内容都有较好的管控和分享，这种数字内容将包括网络资讯、用户定制信息等等，更要兼顾到广告商和消费者各自的需求和选购意愿。所以说，市场各方对广告媒介中间商的要求还是非常高的，其所提供资讯和服务的质量也应该达到某种必要的高度，只有这样才能让广大消费者获得更多的数字体验。

        总体来讲，广告媒介的运作也为数字标牌创造出一个全新的发展空间，不论是商品供应商还是消费者，都能对市场和商品有更为准确的把握。现如今，也有越来越多的数字商家投身到数字广告这一领域当中，在这样的大背景下，数字标牌这一最具性价比的新型工具也呈现出更好的发展态势。

        不管怎样讲，数字广告还是为数字标牌产业的发展提供了一个非常有利的开放性平台。随着全球越来越多广告中间商的介入，数字户外广告产业的发展也是愈发迅捷，而广大数字用户和消费者也的确能从中获益不少。数字广告可以为消费者带来包括更准确商品价格、重要产品信息等等，这也将最大限度地节省消费者寻找商品在交通和时间上花费，而数字标牌产业在扮演重要角色的同时，也将取得更快更好的发展。

（编辑 金属齿轮）