开放性应用平台打破数字标牌专业限制

【中国数字视听网讯】近年来，随着数字技术突飞猛进的发展，信息以各种形式简单而明了的传递到了人群中。广告机及数字标牌作为一个新兴的传播平台正逐步走向社会主流传播设备。市场需求是产品发展的风向标。目前，数字标牌产品逐渐向简单易用、网络共享等趋势发展，打破了专业限制，满足了用户对内容和易用性的极大需求，进一步推动了数字标牌市场的扩展。易用和开放需求其实是一场成本和收益的博弈。简单易用的数字标牌突破了对操作人员的专业限制，可以为用户节约大量的运营成本。特别是安卓系统的潮流形应用更是为整个数字标牌行业的发展带来了极大的推进作用。

与国外数字标牌产业成熟度相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。但从传统告示平台媒体过渡到数字标牌媒体无疑是件难事，如果有一个开放的产业平台，这个平台不再仅面向某些个性用户、特定企业服务，而是一个开放的平台。其开放性不仅体现在面向全行业提供媒体分发服务的理念上，也体现在信息发布终端也是开放的环境，可以与原有的媒体发布厂商形成战略联盟，帮助国内的数字标牌产业通过交叉网络来实现对数字标牌产品的行业革新。

开放性应用平台打破数字标牌专业限制

目前，数字标牌市场隐藏商机无疑是推动这个行业发展的硬道理、以及推动这个行业的技术创新。厂商要在这个市场长足发展必须具有自土创新，寻求差异化的技术实力。不管是技术含量、集成商、渠道商；作为一种产业数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息，以自身的技术特色形成差异化竞争优势。对于数字标牌的非显示设备厂商而言，软件的研发和革新是一个很好的突破口。未来数字标牌市场呈现大规模的发展趋势指日可期，走向行业化差异应用的标牌系统也是必然的发展之路，但同时也会有很多共同的问题急需解决，前提是整个产业链及市场应用要能够面对及处理行业应用深度整合的问题。

在当前社会互联网信息高度发达，数字标牌行业的开放是必然的趋势与走向。有着“第五媒体”之称的数字标牌将将网络化，数字化，科技化融为一体，运行的前提条件是安全稳定。这就要求数字标牌软件必须有安全、可靠、稳定运行的特性。安全稳定性将成为整个行业产品研发的重点，过去的数字标牌产品是单机播放为主，而Android系统会促进数字标牌的网络化进程，这将使厂商推出更多的互动式数字标牌产品，而客户的定制化的需求也会变得日趋的复杂和人性化。作为数字标牌厂家来说，加强Android系统的研究，开发更多的Android产品，逐步转向开发互动式的数字标牌产品是其发展的必然选择，从而来迎接日趋严峻的竞争。

而功能性的数字标牌则更具针对性，开放的数字标牌则为平台的兼容和扩展提供了可行性，为数字标牌产品功能扩展和维护带来了极大的便利，这也在一定程度上大大缩减了用户的使用成本。成本的缩减、功能的满足，加之数字标牌较于其他传媒的营销优势，数字标牌的应用扩展前景看好。

近年来国内数字标牌市场的发展有目共睹。但是不可忽视的一点是，在中国数字标牌应用创新不足，应用形式单一化，液晶广告的表现形式和效用有待挖掘。未来大屏幕、全彩屏将会越来越多，数字营销在商业价值创造中的作用也会逐渐凸显。目前，中国零售领域的数字标牌应用还不多，但市场潜力巨大，这也将成为未来数字标牌市场的爆发点。此外，在行业产品技术日渐成熟、应用普及化程度加深的铺成下，零售领域势必会广开门户。

（编辑：Karl）