国产品牌投影强势发力_投影机-中国数字视听网

国产品牌投影强势发力

http://www.itavcn.com 2010-01-27 来源：中国数字视听网作者：july

长期以来，中国的投影机市场都被外国品牌所占领。除了技术方面的因素外，国内品牌规模小，发展晚也是重要的影响因素。近年来，随着国内一些大型企业如联想、长虹、海尔等相继进入投影机市场，国产品牌投影机开始慢慢的被人们熟知。然而，国外品牌在中国的发展可谓年长日久、根深蒂固。所以，在2009年之前，即便是有了一批大企业的进入，国产品牌依旧徘徊在二线市场。但是这一情况在2009年有所改观。

　　近年来，随着教育、商务市场投影机产品饱和度的不断提高，整个投影行业的需求结构有了巨大的改变。虽然教育与商务市场依旧是投影机主要的市场，但是其推动投影机市场发展的动力大为减弱。而全国文化共享工程对投影机的大规模需求则无疑成为了推动投影机市场发展的新动力。而文化共享工程对投影机的需求特点，决定了国产品牌更具有竞争优势。

国产品牌投影强势发力

　　由于文化项目的采购多为入门级产品，而对于县、村级服务网点来讲，对投影机的需求便是实用、性价比出众，因此对市场上追求性价比的投影品牌就具有了更大的优势，如联想、雅图、海尔等国产品牌极具成本优势，这无疑将进一步提高国产品牌投影机的市场竞争力和影响力。

　　2009年上半年，联想投影机在贵州、湖南、安徽三省的文化信息资源共享工程项目中，分别斩获1039台、3061台、3062台三个项目的大单。海尔在09年年初的安徽文化信息共享工程项目中一举中标3529台大单。而作为国内唯一几家自主研发、生产、销售投影机的国产品牌雅图，仅2009年上半年就在山西、湖南、河北、河南四省的文化信息资源共享工程项目中，分别斩获2290台、676台、2108台、1086台四个项目的大单。

　　文化共享工程给中国的投影机市场带来了新的变化。这对于长期以来处于弱势的国产品牌来说，无疑是一次翻身的好机会。自金融危机以来，国家更是加大了对国产品牌的扶持力度。2009年4月年国务院发布《关于进一步加强政府采购管理工作地意见》文件，在文件中明确提出实施政府采购行为时，凡国内产品能够满足需求的都要采购国内产品。这更是给中国的国产品牌投影机打了一剂强心剂。2009年国产投影机开始走进投影机市场的一线行列。

　　2009年金融危机席卷全球，使得长期占据高端市场的日系投影机品牌受到了很大的冲击。7月，国内销售长期居于前列的东芝，突然全面退出投影机市场，引起了市场的一片哗然。虽然这并不仅仅是金融危机的因素，但是东芝的退出还是给国内国产品牌带来了一定的机会。东芝投影机经过神州数码十年的耕耘，无论在教育还是在商务市场都有不错的斩获，而东芝的退出，必定会在这些领域留下一定的空白期，而这对于一直屈于日系品牌之下的民族企业来说无疑是一个很好的扩展机会。特别是在金融危机的大环境下，国产品牌明显的价格优势，使得其竞争力进一步增强。

　　此外，由于不断的低价投影机的面世，长期占据中高端市场的日系LCD阵营，为了减少DLP阵营的冲击，对国产品牌也开始了一定的扶持力度。在LCD阵营老大哥爱普生的协助下，国产品牌轰天炮甚至推出了7000元的1080P高清投影机，轰天炮也开始更多的受到消费者的关注，开始踏入投影机行业一线阵营。

　　而进入2010年第一个月，国产民族投影品牌雅图公司就宣布了一个惊人的消息，在2009年12月8日到2010年1月8日的“决战30天”销售行动中，深圳雅图月销量就超10000台，这给相对于比较沉默年底的投影市场带来了别样的气息。