台系投影品牌逆境中崛起_投影机-中国数字视听网

台系投影品牌逆境中崛起

http://www.itavcn.com 2010-01-27 来源：中国数字视听网作者：july

　　令全球风声鹤唳的金融危机从08年下半年开始，席卷全球，一直持续到了2009年。在金融危机的影响下，各投影机厂商都不断调整渠道和市场，以应对严峻的经济环境。有些厂商甚至缩减了在中国投影市场的投入，更有甚者如东芝则宣布退出投影市场。面对如此严峻的环境，台系投影机企业不但没有退缩，反而在逆境中崛起，大有取代日系品牌在中国老大地位的态势。

　　作为国内有名的台系品牌之一明基，在2008年以近10%占有率跃升国内前三甲之后，在2009年更是提出了要做国内销售冠军的口号。为了实现这一目标，明基在2009年使出了浑身解数。在大家都开始唱衰教育投影机市场地位的时候，明基却反其道而行之，近来针对国内教育市场连续推出了一系列富有特色和领先功能的产品，其中又以短焦、高亮主力机种MP776ST及MP772ST尤为引人注目。对于这个早年凭借移动商务投影起家，逐渐在国内市场上站稳脚跟、打响名号，直至2009上半年连续两季度荣登中国市场第一名的新科冠军而言，全面反攻教育市场如今已成为明基中国投影机事业部进一步提高市场份额、不断扩大领先优势的重要战略步骤。此外，明基还在深受业界瞩目的“文化信息资源共享”工程项目中，多次获得大标单。据明基中国营销总部投影机高级产品经理黄振宇表示，明基在国内市场凭借应用创新与细分市场策略先人一步，已初步形成差异化的市场布局。而在LED投影机、交互式投影系统、短焦投影机等方面，明基也在着力开拓，占领新的细分市场。

台系投影品牌逆境中崛起

　　台系投影机品牌另一巨头宏碁，其投影机从2007年再次进入中国市场以来，销量一路上升。2008年在完成了两万台的销售目标后，2009年更是提出了销售三万台的目标。为此，宏碁投影在2009年制定了新的市场策略，也就是更加强调投影产品技术和设计，并进一步控制运营成本，提供具有竞争力价格的产品；充分利用经济低迷期消费者消费习惯变化的规律，用更具性价比的产品去打动投影用户，这样的发展战略也会成为宏碁在国内投影市场取得成功的重要因素。而借助神州数码遍布全国的销售网点和成熟的产品分销服务经验，宏碁高性价比的投影产品在2009年销售异常火热。作为投影市场上全新的品牌，宏碁投影以超出想象的速度被国内消费者认知。

　　此外，在中国增长速度最快的投影机企业之一，来自台湾的奥图码在2009年也发展的有声有色。或许在几年前，奥图码这个品牌还鲜为人知，但是近几年奥图码在中国的发展非常迅速，每年的成长幅度接近于翻番，每每领先业界成长速度的3倍以上。目前奥图码在中国市场的排名已经上升到第五名。在如此出色的成绩之下，家用机的贡献相当巨大。根据2009年前三个季度的数据，奥图码在家用机市场（720p+1080p）的占有率竟然达到了半数以上。这不得不说是个奇迹，而且坐拥如此巨大的市场份额，奥图码的一举一动也必将引起整个投影机市场的变化。

　　2009年对于全球投影机产业来说并不是值得庆祝的一年。金融危机的影响，使得全球投影机市场出现了严重的萎缩。但是，2009年对于台系投影机品牌在中国的发展来说，却是值得记忆的一年。这一年，日系品牌在金融危机的影响下势力日微，而在同样的环境下台系品牌却抓住机会不断的扩张着自己的地盘。