平板销售份额超95% CRT逐渐退出市场_平板电视-中国数字视听网

平板销售份额超95% CRT逐渐退出市场

http://www.itavcn.com 2009-12-23 来源：万维家电网

在即将过去的2009年，家电下乡作为中国扩大内需、惠农强民的重要政策，在拉动农村消费、提高农民生活品质、增强企业的生产经营、带动整个家电行业的发展等方面都起到了非常重要的作用。

目前城市市场平板电视销售份额已达到95%以上，CRT电视逐渐退出市场。在多方力量的推动下，CRT市场萎缩之势正快速由城市向农村转移。09年10月份家电下乡平板电视销售量占比已达到55%,销售额73%。

家电下乡彩电销售结构

推动因素主要来自以下几方面：

1.消费者需求因素：农村消费者购买彩电的需求主要是新购和电视换代，新婚、新房选购电视基本上都会选择超薄、节能的平板电视，而电视换代大部分不会再购买CRT电视。

2.政策影响因素：家电下乡彩电的限价一再提高，从最初的1500元到2000元，再到3500元，家电下乡中中标产品由CRT开始向平板电视扩展。平板电视尺寸由小向大，32寸型号得到极大丰富，37寸部分型号进入家电下乡，丰富了消费者的选择，加速产品替换速度。

3.企业、经销商积极性因素：创维、海信已经明确将退出CRT电视市场，创维开始消耗库存，海信对于CRT产品已采用经销商订单制生产，而其他主力品牌计划大幅度降低CRT生产。在CRT整体市场萎缩的情况下，CRT价格空间不大，相对于平板电视利润薄，供货不稳定、单台金额太低，不足以支撑运营，也使得经销商开始向平板电视倾移。

未来随着招标产品限价的提高，外资品牌也将越来越多地参与家电下乡活动，推动三四级市场从CRT电视时代走向平板电视时代。

尺寸结构特征：液晶26、32英寸成为主流

自09年5月彩电限价提高、平板电视中标范围扩大，32寸液晶电视中标型号极大丰富，销售开始迅速增长，和26寸液晶电视一起带动平板电视的增长，家电下乡彩电尺寸结构发生巨变。

32寸液晶电视在经历2个月的铺货、推广后销售开始爆发，10月32寸液晶销售量占比已占整体下乡彩电的32%，销售额达到55%，直接导致29寸CRT电视的份额下降。虽然平板电视现在已经超过CRT成为家电下乡的主要产品，但是我们看到19寸液晶电视销售一直处于低迷状态，19寸、22寸液晶电视都因屏幕太小而无法拓展，在农村市场无法成为主力产品。

(编辑小罗)