雅诗兰黛采用新式互动数字标牌促销

2009年09月28日 09:30 july

日前，世界著名化妆品、护肤品公司雅诗兰黛将RFID射频技术的互动数字标牌应用到在英国和北美的５家互动数字标牌的卖场上。在这5家卖场里，顾客可以通过视频互动更好地了解LAB系列男士专用护肤品。顾客拿起产品使其离开货架，就可以激活系统并看到关于这个产品的视频；而当顾客将其放回原处时，视频就会关闭。

RFID射频技术不仅可以为顾客提供产品视频，还可以通过将数据存储在Signagelive服务器上以详细记录某产品被顾客拿起的频率，并与卖场的销售点比较，来追踪了解产品展出的效果。这套系统包括一个内部装有RFID阅读器的展台和一个LCD屏幕。在英国这个屏幕的规格是12寸，而在多伦多则是46寸。在每个LAB系列产品的底端都粘有一个德州仪器厂出品的13.56MHz的符合ISO15693标准的有源标签。当商品摆在货架上时，货架中的阅读器持续接收商品电子标签发送的唯一ID号。而当顾客将商品拿起时，阅读器就不能阅读标签，从而使Signagelive系统软件播放关于该产品的视频。

雅诗兰黛公司表示，他们曾经在寻找一种可以互动的系统，主动使顾客得到更多关于产品的信息，而不是让顾客去寻找信息。利用数字标牌网络系统可以进行互动营销，主动使顾客得到更多关于产品的信息，增加购物乐趣。这种数字标牌的互动模式时下正在掀起一股互动营销的热潮。