投影市场大乱淘宝惊现6千元1080p机型

2009年06月18日 09:21 july

1080p家庭影院投影机的价格底线到底在哪里？对于这个问题，比笔者好奇心还要大的，大有人在。近三年来，家用投影机市场产品最低价格每年几乎下降10000元，成为了投影机市场绝对降价额度最高的细分领域。大幅度的价格下降带给了这个市场诸多新变化、新气息，其中重要的一点就是部分“KTV视频投影机厂商开始涉足这一领域”。

近日，笔者于淘宝网上商城，发现了一款号称全球最低价格的1080p投影机。该机采用流行的3LCD投影技术，实现1080p全高清显示。出产厂商为国内著名KTV视频投影机企业“轰天炮”。该机型淘宝网的售价在5900元到8000元不等，售价大大低于市场同类产品。

有关这款产品的真实价格，笔者也与轰天炮的官方人员交流过。据轰天炮表示，其“出厂价大概在七千多元”。由这样的信息来看，淘宝网目前该产品的销售价格并不是“假冒伪劣”，而有着相当的可信程度。1080p投影机只要六七千元的价位，不仅与普通720p产品价格相当，更是显著低于1080p产品最低15000元的市场价位一半以上。

以超低价格赢取市场规模，是这两年来投影机产业、尤其是家用投影机产业的主流“思潮”之一。在这一思潮的影响下，台系厂商为主导的二线投影机军团持续用价格战术轰炸一下厂商的阵地，并取得了非常好的效果。但是，对于整个家用投影机产业，低价格的策略并未措施“市场规模”出现快速的成长。

据统计数据显示，今年一季度全国1080p投影机销量较去年同期出现翻番性的增长，累计销量超过去年同期大六百余台。但是在1080p产品热销的同时，720p投影机市场销量却出现了三分之一左右的下滑，实际减少销量也达到600台，于1080p产品增长部分相当。分析认为，随着1080p产品价格的进一步下滑，1080p投影机已经表现出对720p产品的替代趋势。

从统计数据来看，低价格对消费者的吸引力是巨大的。其中家用投影机超过60%的销量依靠低价格拉动，这部分消费者的价格需求往往在万元左右，甚至以内。正式这样的消费格局决定了，即便家用投影机整体销量增长缓慢，但是不断降价的1080p产品依然表现出强劲的市场增长潜力。

正式基于这样的背景，轰天炮等传统KTV视频投影机厂商看到了试水“家庭影院”市场的机会。这些企业经过多年KTV市场的摸爬滚打，其在产品成本控制上具有独到的技术和经验，往往能够开发出最“价廉物美”的产品。这些产品通常能够适合大部分发烧友经济基础不佳，有追求高品质大画面效果的“发烧心态”进而形成对传统家用投影机市场格局的冲击。

但是，业内对于这种低价产品对整个家用市场规模扩张的带动作用依然持保守的态度。大多数业内人士认为，1080p投影机价格降到目前720p的价位已经基本触底。而这样的价位上720p产品并未能成功担当起“迅速扩大市场规模”的重任。低价位1080p产品，在同样的价位上恐怕也很难做到“扩大整个家用投影市场规模”的效果。

超低价1080p投影机的出现，带来的第一波冲击将主要针对目前部分厂商依托低价位获得了市场份额。一场家用投影机的低端血战和市场份额争夺战不可避免。其中，轰天炮等无疑充当了进攻者的角色；另一些高端品牌也可以来一场“坐山观虎斗”的局外人游戏；但是以低价格见长的三洋、奥图码、明基等家用品牌则恐怕会“屋漏恰逢连夜雨”，成为这场战争另一侧的主角了。不过血雨腥风之后，消费者必将是这场战争的最终受益者。