庞大需求未启动等离子中国市场最有戏

2009年02月23日 10:12 july

进入09年以来，国际彩电市场等离子产业阵营再次发生异动。其一是全球HIFI级等离子企业厂商，先锋宣布退出平板电视产业，将结束其长达十年的等离子平板电视产品研发生产，同时全球等离子彩电第一巨头松下也爆出即将在09年春季新品中增加42英寸的液晶电视的消息。

新春等离子产业两巨头一进一退的转变，再次激起了人们对等离子彩电的未来价值的担忧。部分评论认识纷纷抛出看衰等离子彩电发展前途的预期，认为在全球市场逐渐衰落的等离子彩电军团最终会走向消亡。除了这种观点外，也有分析人士对等离子产品的前途充满期待。据调研数据表明，无论是国际市场，还是国内市场08年等离子彩电的实际销售数量依然在增长，整个产业规模在扩大。

在国内市场，两种技术路线之争也由来已久。据统计表明在国内彩电市场，尤其是05年之前等离子产品占有举足轻重的低位，但是随着液晶产品向大尺寸低价格方向的发展，等离子彩电开始逐渐淡出人们的视野。08年随着北京奥运会的召开，在07年众多彩电企业争先推出32英寸等离子的基础上，更加适合观赏运动画面的等离子彩电再次进入消费者的选购清单。

O8年国内等离子彩电的销售数量创造了较07年翻一番的良好业绩，其在国内彩电产品总体销售量中的比重也略有增长。据预计，09年等离子彩电实际销售数量渴望保持较快的增长速度，最终的销量渴望突破200万台。

国内等离子彩电再次受到市场的关注与奥运会市场的带动作用密切相关。以奥运会为核心的彩电应用，格外强调彩电产品对运动画面的展示能力。等离子显示技术特点决定了它天然的适应奥运会，特别是高清奥运，这类追逐显示质量的应用场合。在奥运会前后，国内等离子市场众多厂商举行了正对奥运的促销活动，取得了良好的市场效果。

专家指出，等离子电视目前最主要的困境是市场支持乏力。在40英寸以上产品上，等离子彩电的各种显示指标和最终效果均优于液晶电视。但是由于液晶电视的面板资源涉及日系、韩系和我国台湾、大陆众多厂商，具有更高的产能和开放性，所以导致了彩电企业推出的液晶产品数量明显高于等离子产品，彩电企业在液晶技术上的宣传力度也远远大于等离子产品。这种产业现状难免给予消费者“液晶比等离子”好的假象，进而进一步加剧了等离子在和液晶技术抗衡中的不利局面。

从全球市场的分布来看，特别强调画面质量，并具有更严谨思维的欧洲市场，消费者对等离子彩电的认可程度是最高的。在北美市场，等离子产品也获得了众多家庭影院爱好者的喜爱。在号称电子王国的日本，等离子彩电的市场占有率较低，但是这主要是由于日本居民的居室面积较小决定的：等离子技术更适合于制造到尺寸的电视机。

对比全球市场的情况，分析认为随着国内平板电视普及的深化，等离子彩电在国内市场依然拥有巨大的市场空间和机遇。在三四级市场，居住空间较小的情况将得到很好的缓解，尤其是在农村市场，巨大的居室面积更加适合等离子电视发挥用武之地。同时，等离子产品可控成本更低的特征，也决定了其更符合国内消费者，尤其是农村和三四级城市消费者的购买需求。

在一二级城市市场，等离子彩电也拥有一项液晶产品无法比拟的优势。由于大城市人均居住面积的限制，液晶产品的普及尺寸线不可能超过50英寸。50英寸的液晶电视需要3.5到5米的观看距离，一般的家庭客厅很难满足这么常的观看距离的摆放需要。而等离子电视在50英寸产品上的欣赏距离只需要2.5米到3米，更适合与“小客厅大屏幕”的欣赏需要。

在小房间大屏幕市场和廉价平板市场上，等离子技术的市场优势依然很明显。据消息称，我国彩电巨头长虹的等离子屏项目即将于今年上半年投入量产阶段。基于本土制造的成本优势将进一步促进国内等离子彩电市场的繁荣。随着国内平板市场的扩大，等离子彩电产业必然迎来更大的发展机会。