下半年投影市场4K和激光角色如何扮演?

【中国数字视听网讯】随着暑假的临近，2017年也已过半，对于投影机行业来说，上半年的淡季也即将过去。回顾上半年，投影厂商动作密度之大，新品一个接着一个发布，主要集中在固态光源和4K两个主轴线上，这也预示着下半年的大趋势。眼看进入下半年的重要时期，投影机行业又将有何新变化呢?请看笔者分析分析。

暑假的到来，也意味着投影机行业又迎来了一年当中最为重要的时期——教育采购季。然而相比往年，今年的投影机市场或许变得更为不一样，在经济处于低迷期下，2017年的国内投影机市场，恐怕重心点将会更多转移到教育市场。

众所周知，多年来教育市场一直占据投影机市场最大比重，虽然利润变得越来越薄，但是今年各投影机厂商一路既往的全力以赴，且今年更拼。为何这么说?

一方面，教育用户迎来了新一轮换机潮;另一方面，在“十二五”教育政策下，推进教育现代化建设，已接近收尾，有望迎来一小股购机潮。这也正是为什么，在福州第72届教育展上众多投影机品牌纷纷亮相的原因所在，且多数投影机还率先展示了旗下2017年新品，以此博得教育用户的青睐。

同时，在激光教育投影机这几年的发展铺垫下，凭借着高亮度、高稳定性赢得了教育用户信赖，2017年激光教育投影机正式进入最佳期窗口。如索尼在今年，推出了普及型激光教育投影机P系列产品，意在抢滩激光教育投影机市场份额。且今年新光源市场中，HLD的到来也将为教育用户带来新的选择。

而且2016年的投影机行业可以说迎来了新的转折点，全年出货量在200万台出头，虽然相比前一年有所增长，但相比之下增长率却是在下降，再加上传统机种的利润微薄的可怜，因此对于多数投影机品牌来说，日子并不好过。而且，一部分未跟上激光教育投影机的布局厂商，也导致去年过得相对低调，并未有过多的动作，更多的是做渠道布局这块。

去年除激光成为话题主角之外，年初德州仪器针民用市场推出了4K DLP芯片，成为继激光后，又一大热点，但跟进的厂商却并不多，所以对于投影机市场贡献也很有限。到了今年上半年，4K开始趋热，越来越多的厂商跟进，如奥图码针对民用市场正式发布旗下亲民4K DLP家用投影机，一时间再次将4K推向风口浪尖。再如索尼、Vivitek(丽讯)、宏碁、戴尔等品牌，陆续发布及新品上市。但能否托起今年的市场新热点及卖点，依旧是未知数，毕竟4K资源稀缺，应用性还有待加强。

而在前几年被集成商热炒的影吧(私人影院)细分市场，在去年也受到了一定的限制。因为私人影院成为盗版影视资源的聚集地，在引起影视圈愤慨的同时，也迎来了监管上的针对性政策。广电总局已经下发相关通知，将点播影院纳入管辖范围。据了解，根据政策的要求，私人影院需要获得相应的《电影放映经营许可证》以及消防安全证，还要申请《电影发行经营许可证》。此外，还要满足一定的技术规范，其放映设备、计费系统等都需要符合一定标准。

这意味着，一直游走在灰色边缘地带的私人影院，将被套上枷锁。此前高速增长的火爆之势，有可能会被抑制。如在结束不久的CIT2017展上，相比前两年诸多的影吧解决方案，今年则明显少了不少，这对于一些发力这块市场的投影厂商来说，无疑会减少投影机的出货量，更是雪上加霜。

至于高端工程投影机市场，2017年会有更多品牌布局这块“肥油”市场，但市场份额就那么多，想要获得一本羹也不易。尤其是先入为主的市场，后来者要有很强的实力所在，从技术到产品再到解决方案能力，这是真正看综合实力的领域。且今年的高端工程投影机市场增长空间也有限，能够为企业提升销量空间也并不大。不过，激光和4K工程投影机或许在今年有所攀升。

另外，激光电视这块市场，相信在今年除了有更多品牌跟进之外。相比往年，今年在双色激光电视或许增多，在价格上，下降空间幅度也不会太大。而且，激光电视产品在今年或许有所改变，开始抢滩商务会议室和商业应用细分市场，而非客厅影院市场。因为，越来越多的实体商家开始注重线下体验的重要性，以此打破线上竞争的格局，这也给激光电视产品带来新的商机所在。

此外，前几年被炒得火热的无屏电视，也就是微型投影机，在今年恐难以突破百万台销量大关。从整个上半年声音也不难看出，有关无屏电视以及微型投影机新品不仅少，而且在技术上也再次迎来了新瓶颈期，亮度始终难以突破，再加上现在原材料成本的提升下，拼价格时代将落幕一段时间。

但笔者认为，微型化必然是投影机产品的未来趋势，只有小型化才能提升无限应用空间。而就在近日，熊猫资本合伙人毛圣博在某活动中表示，下一代电子设备往更小的方向走是对的，只是截止到现在，显示、电池等技术上没有真正的突破。所以，今年的LED微型投影机市场，热度有望下降，更多的是主打细分应用场景去找卖点。

所以综上所述，2017年对于投影机厂商来说，打好教育采购季这一仗，将是影响着整年的一个重要关键点。同时，投影厂商还需要改变以往固有思维，需要站在新时代消费者的身上去挖掘卖点，以及联合各地渠道商去深度挖掘潜在的细分市场应用需求，这样才能避免死定“一个消费者”局面。

（编辑：daisy）