智能投影三分天下 并驱争先千亿市场

【中国数字视听网讯】近两年来投影行业大事件，可谓不胜枚举，就近期出炉的2017年投影销量数据，也激起不小涟漪。数据表明，今年第一季投影机出货量为4.6万台，相比去年同期增长率仅为5.9%。与去年相比，今年总销量有所增长，但在高流明的高端产品上增长不明显，使得行业整体产品利润率情况上升不大，面对这一形势，企业切入时机尤为关键。

投影市场三方位布局，家用领域投影成“黑马”

从投影行业各细分市场数据分析，激光教育投影机仍占头筹，占据6成的市场份额，销量在26700台左右，环比下降24.7%，销售额4.2亿元，环比下降了24.7%;家用领域投影占比为23%，销量10.6千台，环比上升2.6%。销额为2.6亿元，环比下降8.2%;工程领域投影占比为11%，销量5千台，环比下降了9.9%。销额为5.8亿元，环比上升24.6%;商务领域投影占比为6%，销量2.8千台，环比上升13.7%。销额为0.8亿元，环比上升21.2%。由此可见，在第一季度的细分市场销售数据来看，家用领域的成绩单尤为亮眼，其与去年同期相比，达到了将近5倍的增长。

家用智能投影产品已成为家庭娱乐的新时尚，图为看尚投影产品

自激光加入投影后，可谓是一石激起千层浪。仅去年销量来看，激光投影机在不到5万台的销量下，销售额达到20亿元，其单台价预计超过40000元，这无不表明了激光投影市场的大好前景!

“无智能，不生活”，智能投影开启智慧生活大门

2017年最火热的关键词非智能微投、便携式投影机以及激光电视投莫属。在无屏电视的概念提出后，智能微投的热度持续上升，微型投影市场逐渐扩增;在2017年第一季度相关数据表明，与智能微投销量不相上下的便携式投影机，在5000元以内价位的投影机，市场销量增长速度非常可观;另一方面，激光电视新概念的推出，迅速点燃了激光投影机市场。

图为看尚投影产品主打便携的iCAN影院X1/X1s

智能投影虽然逐渐在市面上显露头角，但许多用户对此仍有陌生感。因此，对于智能投影企业而言，品牌信任与技术优势至关重要。例如：看尚2017年发布的主打“生活在下班后开始上映”的iCAN影院X1/X1S，其外观、亮度以及CIBN平台资源亦都是其亮点，同时依附CIBN的牌照优势，看尚还多方融合资源，打造了“软硬融合”的全方位战略布局，使得看尚在整个电视终端内容上的差异化竞争能力大大提升。

图为看尚投影产品iCAN影院X1在投影画面实拍

便携式技术与投影行业而言并不新鲜，之所名声不大，无非受技术的局限。而Pico芯片技术的出现，解决了小型投影系统设置的问题;LED光源的出现，摈弃了传统灯泡光源，使得投影机逐渐往小型化电视趋势发展。到去年便携式投影机全国总销量已超过60万台，其增长速度惊人。2017年便携式投影机总销量预计超过100万台，预计将达到传统投影机销量的一半，如此巨大的市场潜在力，便携式投影机无疑是家用市场中的真正的新生力量!

图为看尚投影产品iCAN影院X1在投影画面实拍

大屏时代横空入市，激光电视风云成名

在2016年，对于激光电视而言是储蓄待发的一年，激光电视队伍逐渐壮大。进入2017年后，随着激光电视的火热，许多企业纷纷加入激光电视大军，随后，许多互联网电视品牌，包括看尚、海信、LG、长虹等，都加入激光电视行列，激光电视的气势一路高涨。各互联网电视企业的加入，在提高激光电视火热程度的同时，也加剧了市场的竞争力度，企业如何在激光电视市场立足，自身优势与技术是关键。以看尚为例：看尚依托CIBN互联网电视平台，可以说是基于先天的内容优势切入电视领域;此外，结合看尚硬件技术上的实力和整合能力。从看尚发布的激光影院S2来看，S2不仅拥有超高性价比，具有超短焦投射，0.6m即可投出120英寸超大画面，还可根据用户需求，呈现80 -300英寸投影画面，真正为用户带来沉浸式影音享受。

2017年，于整个投影行业而言，既是机遇也是挑战。激光技术的不断成熟，使得投影市场“重生”，同时，也加剧了行业的竞争。企业如何在这风气云涌的投影江湖中一展身手，看清各细分市场的发展形势尤为重要!

（编辑：daisy）