未来数字标牌市场机遇与挑战将并存

【中国数字视听网讯】数字标牌市场的增长与日益发展的技术脱不了关系，在各项技术的支持下，数字标牌给人带来全新视觉体验，受到关注与认可。

随着应用范围的不断拓宽，数字标牌应用已经渗透到人们日常生活的方方面面，商场、车站、街边，凡是有数字信息传播需求的场所，都有数字标牌的身影。日益提高的应用需求造就了规模迅速扩张的市场，而广阔的市场前景则成为了各路企业抢滩数字标牌市场的核心驱动力，不仅是传统的数字标牌企业在持续加码，更有诸多大屏显示企业的倾情介入，市场竞争白热化已经成为了不争的事实。

数字标牌市场逆袭增长

刚刚过去的2015年，作为商业显示器中的新生力军，数字标牌市场迎来了逆势增长。据AVC数据评估显示，2015年，我国数字标牌市场销量规模有望超过161万台，同比增长5.6%。进入2016年，业界对数字标牌的发展依旧持乐观态度。基于技术革新与市场需求的稳定支持。分析人士表示，2016年，数字标牌行业有望先于国内整体经济实现复苏。

调查发现，多样的应用场景与广泛的市场需求，是数字标牌市场实现增长的市场因素。数字标牌细腻丰富的画面展示有助于直观的信息传达，而智能化的应用能够减少商家的运营成本，助益柔性化生产机制的形成。

有关专家表示，随着互联网对传统行业的不断改造，线下体验将成为吸引用户回归实体的重要手段。而在这个过程中，数字标牌无疑将扮演着连接商家与用户的重要角色，进行商家信息的有效传达与消费者信息的实时反馈。

技术促进，助数字标牌逆袭

数字标牌市场的增长与日益发展的技术脱不了关系，在各项技术的支持下，数字标牌给人带来全新视觉体验，受到关注与认可。

LED，OLED，FOLED以及激光投影

数字标牌过去几年经历了快速的发展。液晶显示器尺寸的显著增长意味着其重量逐渐增加。这催生了替代性技术的采用，如LED背光和更薄更轻巧的OLED显示器。OLED显示器更容易被运输和安装，实现了数字标牌此前不可能的许多应用。FOLED显示是一项更为先进的技术，更加轻薄灵活，为数字标牌带来了新的可能性。几十年前，柔性显示器的想法看起来几乎是不可能的，但现在已经成为现实。视频墙是数字显示屏的普遍形式，多年来，液晶(LCD)是最经济的实现手段。但现在，LED显示屏像素间距不断变小，可满足无论室内还是户外应用，并将清晰度和画质提升到了新的高度，甚至是零距离观看。激光投影是投影领域最近的创新，激光光源拥有2万小时寿命，拓展了在零售、娱乐及投影地图领域的应用，以创建真正的24/7体验。

分析与生物识别技术

采用分析技术对来自热映射、射频识别(RFID)、移动电话及相机的数据进行解析以获取个人或人群的行为及习惯。这些数据对于零售、娱乐、安防、医疗保健等诸多领域有着广泛的应用价值。生物识别，如面部识别工具或视网膜扫描是收集数据的另一种方式。确定信息的能力，如用户的性别和年龄组可以帮助目标数字标牌广告商锁定特定受众群体。例如，采用生物识别技术，零售商可以了解什么样年龄段和性别的顾客在每天什么时间段购物，并据此做出最吸引顾客的广告安排。面部识别工具，可以显示顾客在数字广告牌前停留的时间，以及性别和年龄，并可分析某一广告针对特定人群的有效性。分析和生物识别技术已经取代了传统的数据收集和分析方法，如客户调查、安防摄像机镜头及电子表格。

可穿戴

诸如智能手表和健身追踪器的可穿戴技术基于人体接触、身体或位置收集和传播信息。目前，可穿戴仍是一种高度个性化的设备，佩戴者可通过app应用控制内容，但未来的应用将集成数字标牌。例如，一名预订的佩戴者途径商场或零售地点时刻通过智能手表app寻找餐厅预订，app将弹出开放预约窗口，智能手表则提醒当地的数字标牌显示用餐选项。其他未来的可穿戴技术，如CES2016上看到的，则是集中于服装工业。智能服装可以为穿衣者提供信息，如衣服上一次干洗的时间等等。例如，穿着智能服装的人走进一间商店，衣服中的触发器将可与附近的数字显示屏沟通，显示此人穿着什么品牌的衣服，数字显示屏则可以显示同一品牌服装的广告或促销。

触发器与互动

触发器，如射频识别(RFID)、信标(beacons)及近场支付(NFC)，再加上智能手机已经打破了传统的广告和沟通方式。信标是一个基于蓝牙的单向通信工具，加入后，通信将被推送至一台智能设备以增加销售或客流量。许多职业棒球联盟的体育场都采用了这一技术，为观众的手机推送球场地图、视频剪辑、特许优惠、座位升级选项等。RFID标签可以在用户、数字显示屏、后端数据库之间实现多方通信。例如，一位顾客正在看一条裤子，裤子上的RFID标签即被激活，附近的数字显示屏将显示可与之搭配的配件或衬衫。如果顾客选择了其中的一件衬衫，还可以从显示列表中选择对应的尺码和颜色，而这些服务在过去都是需要一名店员来完成的。NFC使得购物者可以通过点击智能手机或设备实现即刻移动支付，而无需出示银行卡或现金。这三种技术已经改变了企业与顾客在购买过程中的交互方式。NFC提供了中完全免钱包的支付方式。信标令企业可通过移动电话与顾客沟通。RFID标签可以根据顾客关注的商品触发并激活数字标牌。

增强现实和虚拟现实

增强和虚拟现实为数字标牌提供了内容呈现的新方式，并通过为观众展示一个新的现实来辅助广告和营销。将最终接管许多现有的协议，包括零售、教育及娱乐领域。虚拟现实眼睛令佩戴者仿佛置身一个全新的地点，增强现实技术则提供了增强或改变的全球景观。

户外数字标牌未来发展趋势

在数字标牌市场，户外显示被认为是未来具有较大潜力的市场，过去的广告模式正悄然改变，数字平台、数据来源的发展也在慢慢改变着整个行业的发展。业内认为，未来，户外数字标牌市场将呈现八个主流趋势：

数字屏幕与日俱增。在政府法规的变化，生产LED屏幕的成本逐渐降低;Outfront和Intersection两大生产商正计划逐步增加主要城市数字屏幕的数量;Intersection的Link项目将会改变整个纽约市的感官体验，WiFi热点也在逐渐取代街头各个角落的电话亭等影响下，数字屏幕的数量正在不断增加。

全新发展时代即将到来。户外数字标牌规划体系正不断整合各类数据来源，市场营销人员也将能够利用户外数字标牌进行工作。在有选举活动的年份，这些数字标牌也将实时播报选举实况。

实时户外交易也将增加。

一些厂商在整合资源之后，将相关信息通过户外数字标牌这一平台进行发布。这一形式，有利于促成目标用户群的购买行为。

户外数字标牌更加智能化。自我优化的基础上，加上科学与艺术的融合，其未来发展前景无可限量。用户需求的不断变化也促使广告商们做出更多具有创造性的举措。

信标使用量增加，专注于数据分析。聪明的商家会利用蓝牙低功耗设备(信标)来获取数据，以更好地了解用户需求。56iq数字标牌的信标、物联网等多种智能交互功能既代表着未来的趋势也已在诸多领先行业率先部署应用，效果显著。包括Macy’s在内的大型零售商，在其门店内也开始增加对于信标的使用。

户外数字标牌将成为社交活动、移动策略的核心。它的地位也日益变得重要。可口可乐近日在时代广场推出了一项有关分享的活动，同时，还利用了谷歌搜索引擎等强大的号召力。

它使生活更加便利。未来，它将使消费者购物结算更加便利。

广告业发展压力上升。因此，一些商家对于数字广告的出现会更敏感。预计未来对初创立的广告公司审查力度将不断加大。

结语：在2015年，传统的大屏显示企业，以及专业的数字标牌企业，都对售数字标牌市场的拓展表现出了极大的热情，针对各行业的数字标牌推出了相应的解决方案。随着应用市场的升温，为了获得更多的主动权，他们必然会加大投入力度，这将是市场步入爆发期最直接展现。机遇与挑战并存将是未来数字标牌市场发展的鲜明特色。

（编辑：daisy）