谈中国LED显示屏企业海外市场开拓之路

【中国数字视听网讯】随着LED显示屏技术的进步及成本的下降，LED显示屏应用的领域越来越广，加之2016年是一个体育赛事年，巴西奥运会、欧洲杯足球赛、美洲杯足球赛等重大国际性体育赛事的举行及其附带的推广宣传活动的开展，有效地刺激了2016年LED显示屏的市场需求。

当今商业全球化之势锐不可当，全球化贸易和竞争成为大势所趋。中国作为全球LED显示屏最重要的生产和出口基地，随着中国对外开放的深入推进，特别是“一带一路”建设的稳步开展，我国LED显示产品对外出口享有的红利正开始显现并逐步释放，这给国内LED显示屏企业开拓国际市场带来了巨大的机遇。

对于国内LED显示屏企业而言，海外市场拥有广阔的发展空间，这与国内市场“僧多肉少”的发展现状形成了鲜明的对比。在国内LED显示屏市场，由于从业企业数量众多，产品同质化现象严重，使得价格比拼成为了市场竞争的主要手段，企业利润空间不断被压缩。

与国内市场相比，国际市场竞争压力则相对要缓和得多。特别是在新兴市场国家和地区，包括俄罗斯、东南亚、非洲、拉美等，由于市场供给的不充分，再加上当地市场需求的快速增长，因此给了外来企业足够的成长和发展空间。

基于此，中国LED显示屏企业对海外市场的重视程度越来越高，并不断加大投入力度，这也可以从他们频繁亮相海外LED显示重要展会窥见一斑。2016年2月荷兰阿姆斯特丹ISE展，利亚德、洲明科技、雷凌显示、齐普光电、奥拓电子、艾比森、青松科技、易事达、康佳壹视界、新亚胜等国内LED显示屏企业携带小间距LED产品集体参展，一度成为了展会上一道亮丽的风景，也给海外客户留下了深刻的印象;2016年6月美国拉斯维加斯infocomm展，包括利亚德、洲明科技、东山精密等企业再一次把小间距带到了国际舞台。

但不得不承认，国内LED显示屏企业在开拓海外市场中也存在着一定的风险与挑战。首先，海外市场拓展，需要大笔资金的持续投入，并不是所有的企业都具备这个实力;其次，在海外市场，相关企业如果不想重复国内市场价格战的覆辙，就要在综合解决方案的提供上有所突破，从而对企业的综合服务能力以及本地化适应能力提出了更高的要求。总之，开拓国际市场存在着一定的门槛，是对企业综合实力的考验，相关企业需要量力而为。

笔者认为，任何一家致力于LED显示产品海外出口的企业都应该提前做好功课。不仅要做好市场调研，充分了解当地客户的实际和潜在需求，而且还应当增强对知识产权保护的意识，增强对非关税性贸易壁垒措施——反倾销、反补贴、技术性贸易壁垒等的认知，掌握对产业发展防范和保护的必要手段。在必要的时候用好法律武器，保护我们的合法权利。只有这样，中国LED显示屏企业海外市场的开拓之路才能更加通畅和成功。

（编辑：bingjiling）