教育市场：重“面子”更重“里子”

【中国数字视听网讯】2015年第一季度，电子白板整体增速有所放缓，但在IWB市场中依旧牢牢保持销售总量优势，品牌集中度则更大提升，短焦、激光投影等新技术也更多应用到了这一领域，这不仅升级了用户体验，也将进一步加固其行业主导地位。

品牌集中度提升，行业内竞争加剧

日前，一份行业第三方数据显示，2015年Q1，B2B领域IWB 整体市场出货量达15.7万套，其中电子白板8.7万套，占比IWB总量的55.3%，虽然依旧是市场的主流选择，但相比去年同期却有所下滑。

与之形成对比的是领先品牌的销售份额占比，出现了明显的不降反增现象。数据显示，2015年Q1，投影电子白板销量前十的品牌当中，有6家品牌销量上涨，其中排名前五的品牌销量占比达到76%，相比于2014年增长了近4个百分点，这表明电子白板行业品牌集中度正进一步提升。

翻开硬币的另一面，是电子白板这个行业愈加激烈的行业竞争。在教育信息化火热大潮的推动下，电子白板生产厂商一度从几家、十几家发展到近千家，行业整体增速快速上涨。但近年来，交互智能平板的兴起与电子白板形成了强力互补，共同促进教育信息化发展的同时，也对电子白板市场造成了一定冲击。这种情况下，大量企业面对激烈的行业竞争、利润水平的持续下降等，开始不断流失市场，甚至退出这一市场。

领先的电子白板品牌销售份额则在不断增加，如鸿合科技电子白板市场份额最新增长到了40.7%，这些企业扎根教育装备行业多年，不但在技术层面取得众多创新突破，产品服务和用户体验也形成了良好用户口碑，品牌优势突出，在电子白板行业中的支柱地位也更加牢固。

重“面子”更重“里子”，辩证看待增速快慢

在电子白板行业整体增速下滑时，交互智能平板依旧保持高增速，这给业界带来许多的思考，如电子白板难道要被交互智能平板替代?在市场需求不断增长的情况下，电子白板增速的快慢是否直接与其产品用户体验好坏画等号?

显然一降一增的局势并不能说明电子白板不如交互智能平板，更不能简单定义为替代。虽然增速有所下滑，但电子白板依旧牢牢保持销售总量的优势，即更多的教育用户还是选择电子白板，单从这点就足以消除业界对电子白板用户体验不如交互智能平板的疑虑。

一般来说，对于每一个发展阶段，行业中舆论比较关注电子白板的整体增幅情况，这就像是电子白板行业的“面子”，增幅越大面子上也越好看。但实际上，产品用户体验才是实质，也是这个行业的“里子”。在追求“面子”的过程中更应看重“里子”，对于当前国内教育市场，“里子”的提升，包括更便捷流畅的操作、更丰富实用的课程软件、更清晰的显示效果等，都直接关系着教师备授课质量和学生学习热情以及整体互动式教学氛围，是教育信息化发展质量的保证。

而在提升产品用户体验方面，电子白板行业间一系列的升级措施早已相继出台，如鸿合近两年推出的教育激光短焦投影机——鸿合HiteVision“极光”系列投影机，与电子白板组合能完美满足中国的教室环境下学校对显示效果的苛刻要求，并与中国科学院联手，不断研发更符合教育用户需求的应用软件产品，由内而外的升级打造，让电子白板真正成为教育信息化发展的标配。

深化市场需求，电子白板继续主导市场

电子白板行业进一步升级发展是市场竞争加剧的结果，与交互智能平板相比，已深耕教育市场10个年头的电子白板，产品的用户体验更加优越，能更全面满足教育市场需求，不仅在产品、生产以及售后等都显得更为成熟，市场积累总量更是占据绝对优势，针对电子白板的教学培训以及课程研发也是当前主流。

可见，电子白板的市场根基十分坚实，这更让业界对于电子白板这一教育信息化装备的未来充满信心。此前，中国市场调查研究中心(CMRC)报告指出，至2015年末，我国交互式多媒体设备需求总量将首度突破100万台，其中电子白板需求将达65万台以上。

相比之下，电子白板在产品设计上也更符合教学市场需求，比如电子白板搭配投影机的漫反射发光原理，相比于自发光的显示体对眼睛的刺激更小，更有助于视力健康;还有更大的产品尺寸更能满足主流教室需求，同时随着教育信息化进一步深化发展，电子白板也承担起更多助推微课、MOOC、翻转课堂等新型教学模式全面普及的重任，这些都将助力电子白板长期保持教育市场的主导地位。此外，随着今年Q3暑期销售高峰的到来，白板加短焦投影机的经典组合，还有激光投影机的大规模增援，更有理由相信电子白板将再现王者归来!

（编辑：daisy）