交互平板一季度增115.6%资源整合成新驱

【中国数字视听网讯】2015年开年,IWB整体市场取得了不错的成绩。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的研究数据显示，2015年一季度IWB整体市场出货量达15.7万套，同比增长23.6%，销售额21.1亿元，同比增长20.7%。其中，交互平板仍然保持了较高的增长态势，一季度出货量达7.0万套，同比增长115.6%，销售额10.5亿元，同比增长103.1%;而投影白板一定程度上受到交互平板冲击，一季度出货量8.7万套，同比下降8.1%，销售额10.6亿元，同比下降13.7%。

图1 2014-2015年Q1 IWB整体市场规模

一季度市场特征

教育市场为IWB的主要需求市场，一季度虽然是教育采购传统淡季，但受益于教育信息化建设速度加快，尤其是基础教育装备加速配置，IWB整体市场保持了稳定增长，且呈现以下特征：

1、 交互平板份额加速提升

2014年开始，交互平板份额加速提升，Q1份额已达44.7%，同比提升19.1个百分点。交互平板份额提升是IWB行业产品升级的趋势体现，交互平板一体化、高清显示效果已经得到了行业认可，同时，基于交互平板的智慧教育解决方案也为其快速增长提供动力。

图2 2013-2015Q1 IWB分产品份额变化

2、 交互平板70”及以上尺寸加速渗透

2015年第一季度，从产品尺寸结构来看，交互平板以65”及以上为主，受大尺寸需求及大尺寸成本下降影响，小尺寸份额下降较快，仅占15.2%，同比下降16个百分点。65”份额仍然最高，达54.6%，同比提升7.5个百分点，70”份额已超小尺寸，达23.0%，同比提升4.5个百分点，80”以上尺寸份额提升较快，已达7.0%，同比提升5个百分点。预计2015年，70”、84”均将有较明显的提升。

图3 2014-2015 Q1交互平板尺寸结构变化

3、 红外技术主导，份额提升2.7%

2015年第一季度，交互平板触控技术以红外为主导，占比97.7%，份额提升2.7个百分点，其他技术均有所下降。红外技术仍将是未来三年的主导技术，一方面由于成本导向，红外供应链庞大且稳定、成本低，另一方面由于电容屏在国内仍无量产，成本较高，但作为高端应用在商用市场具有较大空间。

投影白板以红外及电磁为主要技术，红外技术份额已达65.7%，份额有所提升，电磁技术份额23.0%，份额有所下降。随着上游红外触控元器件成本下降，电磁成本优势下降，同时红外技术具有便于维护、多点触摸等优势，因此红外技术已经成为投影白板厂商的主打产品。

图4 2015 Q1IWB触控技术结构

4、 华西区域份额达26.9%，四川居首

2015年第一季度，IWB整体市场来看，华西、华南及华北地区出货较高，且份额均同比提升，其中华西地区出货量最高，份额达26.9%，同比提升0.2个百分点。东北与华东地区出货量较低，份额有所下降，其中华东地区份额18.4%，同比下降1.7个百分点。2015年，改薄项目的实施将进一步带动部分华北及华西地区的市场需求，包括云南、贵州、广西、湖南、安徽等地区，将会有明显增长。

分省份来看，华北地区主要出货省份为山东、河南及河北地区，其中河南增长较快，份额同比提升5.8个百分点。华南地区各省份出货差距较小，其中广西省出货提升较快，份额同比提升4.9个百分点。华西地区四川省出货最高，湖北省份额提升较快，同比提升6.9个百分点。华东地区上海市下降较快，份额同比下降2.8个百分点。东北地区吉林省增量较高，份额同比提升13.4个百分点。

图5 2015 Q1IWB出货区域分布及变化

5、 普教份额提升4%

2015年一季度，IWB整体市场在教育行业的份额有所提升，份额达93.3%，同比提升2个百分点。其中在普教市场份额78.8%，同比提升近4个百分点。除普教与幼教市场份额有所提升外，其他细分领域份额均有不同程度下降，其中私立教育机构、培训机构份额下降较为明显，均同比下降1.5个百分点。商用市场中，政府及军队仍为主要市场，份额同比提升9个百分点。

未来市场预期

互联网大数据公司奥维云网(AVC)根据2015年一季度市场表现，结全品牌以及产品变化，并以多年深耕IWB领域的研究经验，对2015年第二季度以及全年市场表现有以下预测：

2015年一季度市场出货超预期，预计将对Q2市场有一定透支，预计Q2整体增速将有所下降，整体规模19.0万套，同比增长12.4%，其中交互平板规模将达10.1万套，同比增长50.4%，投影白板规模达8.9万套，同比下降12.5%，由于Q2交互平板尺寸仍将上升，整体均价提升，销售额将同比增长64.3%。

图6 2015 Q2 IWB市场预测

全年来看，2015年IWB整体规模将达90.9万套，同比增长15.0%，其中交互平板规模将达50.3万套，同比增长61.5%，投影白板规模40.5万套，同比下降15.3%。同时，IWB市场产品呈现以下新趋势：

1、解决方案—资源整合新趋势

依托”三通两平台”政策背景，基于交互平板产品的软件已经延伸到各个方面，包括课前、课中、课后及教学管理，校园整体解决方案成为IWB行业，尤其是交互平板行业新趋势。从现阶段需求分析，仍处于教育装备配置阶段，用户对于解决方案需求未成规模。

2、激光投影机—教育市场新贵

激光投影机具有高亮、高清、低功耗、寿命长等特点，在教育投影市场成为新贵产品，但由于价格仍然远高于市场平均采购水平，受众群体现阶段较少，但潜力仍然较大。激光投影机搭配超大尺寸投影白板效果与交互平板差距缩小，从成本估算，与80”以上交互平板相比具有成本优势。

3、电容屏—高端商用新贵

电容触摸屏从2014年开始进入交互平板行业，参与企业并不多，包括希沃、京东方、富士康等品牌，由于成本较高，2014年一直作为概念产品(未量产)在展会上展示。互联网大数据公司奥维云网(AVC)预计认为，2015年仍将是电容触摸屏市场的推广期，但将在商用会议市场，包括政府及军队、金融、电信等领域有所突破。

（编辑：daisy）