多媒体信息发布将成商场促销必然趋势

【中国数字视听网讯】以信息发布的视频形式进行促销，是商场超市逐渐兴起的新的促销手段。其基本实现方式是，在商场合适的场所，比如公共过道、重要货架等，放置大屏幕彩电或者液晶显示器;通过循环滚动的方式不断播出某种商品的促销信息，比如本商品的功能介绍、优惠信息、服务保障等等，以图文并茂的形式引起消费者的注意，加深消费者印象。该系统不但能直接提高商场的销售业绩，更能展示商场的运营实力。

因此，在商场内构建以促销为本质的视频广告平台，是一种具有强大的生命力的商业模式。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以视频显示为主的数字化、网络化、智能化的新型播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是今后商场超市促销的必然发展趋势。

1.商场超市管理者和广告运营商考虑问题的出发点和立场不同，广告运营商更多地关注广告营收，而商场超市管理者更多地关注整个卖场的定位与形象。液晶广告机时尚完美的造型，可以充分点缀购物环境，特别是多机同步播放时更能够渲染一种磅礴的气势，以此提升卖场的品位和档次。而如果是其他毫不相干的广告运营商经营，消费者在心理接受能力上可能会大大降低，因为他们会以为这么豪华的点缀本应该是卖场对顾客责任的一种体现，而不是让渡给其他人任意播放与他们几乎不相干的广告。

2.经营者可以及时向顾客发布相关信息，以达到信息即时沟通的效果。液晶广告机有及时更新内容和内部复制粘贴的功能，对快速发布信息有良好的支持作用;对受众而言，他们需要的产品卖点、功能、现价、促销、购点、服务等信息都能及时地了解到，以此起到现场导购、即时促销的效果。

3.避开导购员的环节，有效降低人力成本。在一些卖场里，顾客经常会遇到一些“热情”的促销员不停地“唠叨”，这样总给人一种不够真诚的感觉，但不“唠叨”又不能起到促销的作用，现在用一种美丽的机器“说话”不仅可以避免此缺点，还可以降低部分工资支付成本。

4.实现卖场内各个方面的共赢。借助电信液晶广告机，顾客可以从中获得及时有用的信息;产品经营者(广告主)可以进行品牌宣传，促销产品;对经营此广告的卖场管理者，更可以获得丰厚的经济和情感的回报。卖场需要及时的品牌宣传，可以考虑卖场利用广告机的视频部分进行宣传，其他厂家也需要品牌宣传，可以考虑用视频和图片在一个画面上，图片用来播放其他厂家的信息，这样获取广告利润源就有了充足的保证。

5.由卖场管理者经营可以营造“融合的本地文化”，形成整体经营优势。对于许多租赁经营者来说，卖场管理者是管理卖场的，他们乐于接受他们的管理者安装这种新媒体为他们做广告。这样，在组织协调和情感交流上都有利于培养统一的企业文化

6.依靠卖场信息发布系统，可以做好分功能区域、分工作组方式的广告模式，且通过中心控制点，可以实现全城乃至全国连锁网点的统一管理、促销活动统一发布、宣传信息统一发布以及中心监控等功能，提高卖场管理力度。

（编辑：daisy）