数字营销时代 数字标牌以“创意”引领

【中国数字视听网讯】作为数字化营销的典型工具，数字标牌具有突出的数据化属性和网络化属性，特别是随着整个行业的智能化发展，这两大属性表现得就更为明显，因而，提到数字标牌应用，人们首先想到的就是高效、便捷、精准等代表“效率”的关键词，这是广告主所关注的，然而，在实际操作中，数字标牌要想达到最佳的应用效果，最关键的还是要抓住消费者的眼球，无论是从外形设计上还是从内容设计上，创意会贯穿始终。

所谓的内容创意，就是要确保数字标牌内容以消费者需求为中心。随着应用的逐步深化，数字标牌已经更广义的被认定为屏幕媒体术语，这一点可以从数字标牌形态的多元化看出——广告机不再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、LED显示屏等主流的商用显示产品，搭配恰当的解决方案，都可以是数字标牌。正如微软广告全球消费者观察主任Natasha Hritzuk所说，“屏幕正变得越来越不可知，过度阶段的目标就是要把消费者作为受众，屏幕上的内容必须使决策者在更知情、更简单的情况下做出决定。”

与内容创意的玄妙相比，外形上创意则直观许多，核心理念就是要与周围环境保持高度协调，融合艺术美感。这一点在户外数字标牌应用中会表现得尤为突出。对于普通消费者来说，在大多时候，广告都不是一个讨喜的存在，然而，对于广告主来说，广告营销的本质是为了提升产品销量和品牌溢价，如果方法不得当，反而会适得其反，提升广告信息的艺术观赏性，这正是数字标牌受青睐的一个重要原因。如今，鉴于数字标牌概念的宽泛化，显示终端日益多元化，外观创意的空间无疑更为广阔。

立足于整个行业发展，无论是内容创意的需求还是对外观设计的追求，对于数字标牌企业而言，竞争的焦点都已经不再是单纯的硬件比拼，而是上升了到了综合服务层面——在满足应用需求的前提下，通过专业化的设计，确保资源利用率的最大化。特色化的服务在很大程度上缓解行业同质化现象的同时，也对厂商的综合实力提出了更高的要求，成为推动行业整合的重要力量。

当前的国内市场，大部分行业用户对数字标牌应用的认知还十分有限，因此，创意化需求主要由厂商来主导，这也正是不少厂商彰显特色化服务的利器，不过，随着市场认知的不断提升，创意化需求的主导权将逐渐由行业用户主导，届时，数字标牌的创意化时代将真正来临。

（编辑：daisy）