盘点2014数字标牌市场回顾与展望

【中国数字视听网讯】2014年，中国商显走过十年，数字标牌市场也进入一个新的时期。数字标牌从面世伊始，经历单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促使数字标牌行业的业务模式发生变革。在风险与机遇并存的环境下，能抓住机遇的企业，迈上10亿元的门槛也不是梦。

2014年数字标牌市场超65亿元，增幅放缓

奥维云网(AVC)分析发现，2014年数字标牌市场整体销额超过65亿元，与2013年相比，增幅仅有5.7%，增幅放缓。整体市场进入调整期，主要是受政府、军队等行业的政策收紧，以及传媒行业的收缩调整所致。

广告机是数字标牌市场中的主要品类，2014年市场规模接近36亿元，增幅为21%。其中室外广告机虽然市场规模只有5.4亿元，但近2年受传媒公司抢夺户外优质资源的影响，增幅超过90%。

用于数字标牌的商用电视市场，预计在2014年接近22亿元，比去年下滑14%以上。主要原因有3点：1、经济环境制约;2、广告机的性能更稳定，价格降低;3、用户对触控产品需求增长。

2012-2014F中国DS市场规模（销额）

产品结构调整，安卓系统比重大幅上升19%，Intel芯片市场优势稳定

得益于安卓系统在移动市场的统治地位日趋稳定，开发者众多，驱动开发不断网完善，一般的高清、交互均可实现，稳定性也得到加大改善。而且无需授权费，可令企业节省大量成本，价格更具竞争力。但未来系统高版本如何收费，让安卓市场的前景存在一定不确定性。奥维云网(AVC)认为，2014年，安卓系统广告机的比重超过26%，市场比重大幅提升19%。

2013、2014F中国广告机市场终端操作系统结构（销额）

而采用Windows系统的x86架构在中高端应用方面具有较大优势，虽受Android系统冲击，但仍保持近半的市场份额。其中Intel芯片在X86架构的芯片市场优势显著，市场份额一直稳定在85%左右。AMD芯片则主要应用在对显示性能有很高要求的领域。

细分市场调整，商业零售增幅超预期

因“政府及公共场所”、“传媒”等行业受经济环境及政策影响，增幅与预期差距较大，且因其在行业内比重较大，所以将导致2014年广告机市场的增长也未能达到预期。但是，奥维云网(AVC)研究发现，因商业服务及零售、教育等细分行业需求旺盛，市场增幅超过预期10%。

2014F中国广告机市场细分行业结构

技术热点落地转化，解决方案日趋成熟

2014年，数字标牌行业并没有多少新技术亮点闪现，主要是前2年涌现的诸多新技术，经过一段时间的探索、整合，已经出现一些较成熟的产品及应用案例，如微信广告机、3D试衣镜、透明液晶显示屏自助终端等。数字标牌产品的智慧化、交互化、移动互联话趋势更为明显。

体感试衣

经济刺激政策，令市场进入新一轮快速增长期

为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过多，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。奥维云网(AVC)认为，2015年数字标牌销额可达75亿元，年增长率可达14%以上，预计未来几年也将保持在12%以上。

2015-2019年中国数字标牌市场规模（销额）

数字标牌产品升级，产业凸显4大趋势

在商业零售、金融等行业需求提升的驱动下，以及4G、NFC等移动交互技术成熟、且广泛应用，成本逐步下降的驱动下，数字标牌产品将不断升级，智能化比重持续增长。

伴随产品的智能化升级，整个产业将表现出4大趋势：

1. 大产品诞生。大产品即“硬件+软件+内容+云平台+运营服务”的产品解决方案。企业对产业链的整合，助推大产品诞生。这也是企业产业链整合能力的体现，是面对未来市场的核心竞争力。

2. 产品价值提升。数字标牌系统已经成为“信息发布+智能交互+大数据挖掘”的利器，产品价值得到极大提升，客户投资必将获得极大回报。

3. 业务模式变革。数字标牌企业的运营模式从单一“定制化”向“定制化+标准化”转变， 销售模式从单一的“线下销售”，向“线下+线上”并重转变，助推企业规模化发展。

4. 大企业诞生。 虽然数字标牌的细分行业市场调整，一些为挣快钱而进入的企业，退出的也很快。但是，风险与机遇并存。仍有很多企业抓住了市场的脉搏，利用技术积累、渠道优势，获得了大幅增长。虽然现在标牌企业的年销售额过亿就算是大企业，但是未来迈过年销售额10亿的门槛，并不是遥远的梦，行业中必将诞生一批更大规模的企业。

商显十年，数字标牌产业已经日趋成熟，数字标牌市场也将迎来新一轮快速增长期。奥维云网(AVC)将利用自己的B2B云平台及大数据分析工具，发挥行业研究及咨询经验，为商显企业提供更好的服务与支持，共同迎接下一个十年的挑战。

作者简介：黄巍，就职于奥维云网(AVC)B2B部门，任职高级研究经理，研究方向包括数字标牌、智能家居、智慧零售、智慧城市等。

（编辑：daisy）