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2012年LED微型投影机市场Q2分析报告

2012年07月23日 10:30  来源:中国数字视听网  字体【   

一、市场概述及主要观点

2012年第二季,基于DLP技术的LED微型投影新品开始全面繁荣,但受全球经济不景气的影响,市场热度及人气并没有明显提升,但也没有明显的衰退。苹果概念的手机附件型微投是近期最大的看点。从全球市场的成功案例来看,凡是取得成功销售的微型投影机,无一不是聚焦在独特领域,细分受众,并不去试图满足所有的消费者,功能往往较简单、甚至单一。而定位模糊、缺乏特点的综合型产品往往叫好不叫座。此外,国内微型投影领域缺乏对于定位于儿童、女性的专属产品,但实际上,其价值甚至可能大于综合性产品。

酷乐视LED微型投影机

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目前LED微型投影机可以提供5---500流明不同的亮度,分辨率有:HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA(720P)等不同规格,性能已经不再是LED微型投影机市场的核心障碍,关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升,mini projector research机构(以下简称MPR)预计微型投影机市场在2012年将出现行业拐点,进入明显的增长阶段。不过,要在民用、消费数码领域实现更大的发展,产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测,MPR推出2012年第二季中国大陆LED微型投影机市场分析报告(简版)。

微型投影机定义:主机重量在1500克以下,体积在2000cc以内的各型投影产品,主要以LED光源为主。

以下分析主要信息来源:国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等
报告要点:

1、中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

2、中国大陆市场新品关注度TOP10

3、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

二、中国大陆市场微型投影机总量及品牌TOP10   

市场热度:从百度指数的热度变化,可以看到行业仍然处于导入期,市场关注度在低位平台整理之中,蓄势待发。

“微型投影仪”的百度指数在第二季的波动图

“微型投影仪”的百度指数在第二季的波动图

“微型投影仪”的百度指数在第二季的波动图

市场特点:

手持型(可以电池供电)微投产品开始与便携型(非手持,且必需外接电源适配器)LED微投产品平分秋色,产品的主要亮度指标在15---100(手持型),300---500流明(便携性)之间,分辨率以1280*800(DLP)、1024*768(LCOS)、640*480(DLP)为主,功耗集中在5W、45W、80W三个档次,价格区间在1500----6000元,主要集中在1500、4500元两个区间上,具体显示技术上,DLP完全超越Lcos,成为主导性技术,并还在进一步上升,市场中的主要品牌方面,进口品牌开始占据优势。

市场中的主要品牌及厂商包含了:大陆本土品牌(制造商):深圳酷乐视COOLUX、TELSTAR(昱为)、MILI、纽曼、爱国者、魔影、泰达日精TRT、惠州华阳(ADAYO)、中光学、广州晶华JOC、深圳雅图、四川长虹、天津美高、上海三鑫(laseno)。台系品牌及海外品牌,主要是:奥图码optoma、宏基acer、优派viewsonic、丽讯vivitek、3M、飞利浦、LG、三星NEC、华硕、ASK、戴尔DELL、惠普HP。

LED微型投影机的主要用户及潜在用户,一直有如下特点:年龄27---43岁,男性,尤其是30—40岁,本科及以上学历,从事IT行业及教育行业,主要位于:北京、深圳、上海、成都、广州、西安这六座城市。

市场总量:中国大陆在本季度的月销均量(非产量)在6000台/月,其中便携机型大约3500台,手持机大约:2500台。占整个投影机行业销售量5%左右,此比例低于全球范围内,LED微型投影机约占整个投影机行业的比例(约12%)。

2012年第二季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

2012年第二季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

2012年第二季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

三、中国大陆市场新品关注度TOP10

高清高亮一直是近期LED微型投影机领域的关注焦点,而IPHONE概念是另一个热点。500流明级的便携型产品,主要包括了:奥图码DH5101,宏基K330、酷乐视X2,NEC L50W,优派W500,丽讯Q5等。300流明级的主要有:戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1。市场的基本共识是,便携机在200流明以上,主体性能将被市场所接受,市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。IPhone概念则主要是多款“苹果皮”形态的投影产品(TELSTAR、爱普泰克、魔影等为代表),除了投影功能以外,其充电(移动电源)的特点,也赢得了消费者的青睐。

中国大陆市场新品关注度TOP10

中国大陆市场新品关注度TOP10

四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

微型投影机是一类全新的数码产品,市场化起源于2008年底,基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电电源等全新的特点,它不同于传统投影机的既定、固定的用途。根据统计,我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的理解。但目前,普通消费者对于各品牌的微型投影机均缺乏实际体验,或许这是微型投影机销售、推广中的最大壁垒。

(编辑:沐棉花)

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