网络瞄准客厅 产业各方发力互联网电视

【中国数字视听网讯】随着政策大门的敞开，互联网电视迎来新一轮的喧嚣。

3月21日，CNTV（中国网络电视台）旗下互联网电视运营企业未来电视有限公司（以下简称“未来电视”）宣布与腾讯公司建立战略合作关系。此后，腾讯的互联网增值业务，如腾讯QQ、腾讯视频等都将被引入未来电视的互联网电视平台。而通过支付方式、电子商务等业务的引入，未来电视的互联网电视平台以后还将加入腾讯更多的增值业务。

未来电视董事长汪文斌对双方的合作给予了高度的评价，他认为此次合作是互联网电视行业一个重要的里程碑，将开创互联网电视行业的新应用模式，对互联网电视产业起到积极的推动作用。

实际上，在此次双方“牵手”之前，用于承载腾讯电视QQ、视频等即时通讯服务的互联网电视终端已经悄然布局。3月19日，未来电视与专注于电视互联网产品设计、开发与生产的易视腾公司联合发布了全球首款可视频通话的电视机顶盒——“中国互联网电视-易视宝”。这也标志着CNTV开始进军互联网电视机顶盒终端市场。

自去年12月20日，广电总局一纸181号文件（《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》）将互联网电视机顶盒纳入政策监管后，互联网电视产业也随之被业内人士解读为进入“有法可依”的时代。在这样的背景之下，无论是视频网站还是终端厂商，产业链各方均对这个市场广阔的蛋糕跃跃欲试。但互联网电视就此真能顺风顺水地进入高速发展通道？

视频网站抢占先机

在我国，电视机一直是最重要的新闻宣传窗口之一。也正是由于其重要的“喉舌”地位，作为监管部门的广电总局在相当长的时间内对互联网电视一直是态度谨慎。直到2010年，广电总局才陆续发放了7张互联网电视牌照，持有方均为广电旗下的CNTV、百视通(600637,股吧)、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台等机构。

然而，由于广电政策只对互联网电视一体机内容提供监管做出明确的规定，因此也造成了互联网机顶盒终端在很长一段时间内遭遇广电的封堵。181号文件的出台，即被视为互联网电视产业从被简单封堵，到有条件地鼓励发展的重要分水岭，是互联网电视行业发展多年来的首次突破。

181号文件对互联网电视的破冰，带来的是各大视频网站在开拓互联网电视业务上的蠢蠢欲动。但由于它们并不具备直接进军互联网电视的资格，因而和已有牌照方的合作就成为“曲线救国”的有效途径。

今年1月，乐视网(300104,股吧)与CNTV达成战略合作，正式进军互联网电视机顶盒市场。乐视网所有的内容都会放到CNTV的集成播控平台，而其互联网机顶盒产品也会严格执行端到端可管可控的政策，以严格遵循181号文件的相关规定。同月，另一家互联网电视牌照方华数数字电视传媒集团也迎来合作伙伴——PPTV，前者负责互联网电视一体机及机顶盒的集成播控，后者负责该业务的市场推广。通过这样的模式，PPTV得以曲线切入互联网电视领域。而在此之前，PPTV就因违规向机顶盒厂商提供互联网视频内容而两次遭到广电总局的批评。

另外，早在2011年年初就与南方传媒建立了合资公司的优朋普乐在互联网电视业务上的发展则算得上有小突破，其终端用户数已超500万。