星网锐捷：数字标牌缔造的“聚宝盆”

【中国数字视听网讯】

什么关联了它们？

万宁商业连锁，隶属于牛奶国际有限公司的连锁超市，自1972年在香港设立第一家零售店以来， 目前店铺总数已超过250家，店铺中配备有专业美容师，营养师和药剂师。商品以化妆品为主，占70％，保健品，药品占20％，其他类约占10％。在香港，万宁成为了唯一可以同屈臣氏进行强硬对话的化妆品连锁企业。2004年，万宁进入中国内地市场，截至2010年11月，万宁在华东、华南、华北、西南四大区域二十多个城市开设超过160家门店。

分众传媒，中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、公寓电梯媒体、户外大型LED彩屏媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒所打造的数字户外、互联网广告及手机广告整合数字化传播网络正日益成为中国都市生活中最具商业影响力的主流传播平台。目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群，业已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同肯定。

是什么将这两家咋看上去似乎并无关联的知名企业联系到了一起，这，就是星网锐捷数字标牌。

什么创造了财富？

2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺，2007年12月，分众传媒并购领先的卖场视频广告运营商玺诚传媒，将在卖场终端视频领域的市场占有率提高到95%以上。

分众传媒卖场联播网采用17'LCD和42' PDP, 摆放的位置从进门上下扶梯到各个清洁用品、化妆品、食用品、冷冻食品、保鲜食品等的货架、通道，再到收银口帐台，全程覆盖消费者的购买过程。在购物状态中直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。

从传播质量上来看，卖场联播网远远超出其他广告形式。联播网以视频、音频相结合的表现形式，更具打动力，更能吸引消费者的关注，在最好的时机提高回忆率，巩固受众对品牌的忠诚度。同时，把促销的信息扩散到卖场的各个区域。联播网可以采用网络化的投放管理，简易、便捷、可控性强、媒体形式高度统一，保证了传播信息（形象）的无偏差。

分众在万宁

因此，在2010年，结合星网锐捷数字标牌视频广告终端的领先技术，香港分众传媒得以顺利拿下全香港万宁连锁店广告运营权，共200家店，从9月31日安装至今，没有出现任何异常，期间进行了服务器迁移，平滑过渡，用户非常满意。并且推荐给新加坡分众，同时计划将全港已安装的1200台单机版广告机全部更换为网络版产品。在优秀示范的有利影响下，香港另一大型连锁品牌屈臣氏也在计划采用星网锐捷的联网信息发布系统。

值得继续的期待

星网锐捷可以针对商超自身而言独立建立这一优越的视频媒介营销平台，帮助商超建立新的品牌营销渠道与利润增长点。

从分众的案例，我们已经可以看见卖场视频广告领域的良好前景。而商超自身独立运营，还具有鲜明的特色与优势：商场管理者和广告运营商考虑问题的出发点和立场不同，商场管理者更多地关注整个商场的定位与形象，星网锐捷数字标牌终端时尚完美的造型，可以充分点缀购物环境，特别是多机同步播放时更能够渲染一种磅礴的气势，以此提升商场的品位和档次；实现商场内各个方面的“博赢”，借助商场液晶广告机，顾客可以从中获得及时有用的信息；产品经营者（广告主）可以进行品牌宣传，促销产品；对经营此广告的商场管理主，更可以获得丰厚的经济和情感的回报。

（编辑：盈旭）