根据市场调研显示，目前有接近70%的人并不知晓电子书是什么，有四分之一的人将电子书理解为e-book含义，而了解电子书为手持设备的比重还不到10%，对电子书的特点有所了解的仅为2%。

        由此可见，虽然电子书竞争已经是白热化的阶段，但大众对电子书产品的认知度却是另外一重冰冷天。

电子书认知程度调研结果

        在对电子书的特点和价格进行了一定程度的介绍之后，对购买电子书的意愿状况进行了网络调研，调研显示，收入越高，对电子书的购买意愿越强烈，同时是否购买电子书的不确定性也越大，说明电子书还需要进行市场宣传或产品改进以增强消费者的购买意愿。对于购买电子书是自己用还是送人的网络调研发现，送人的比重超过60%，而只有四分之一左右的购买者打算自己使用。

不同收入阶层购买电子书的意愿分析

 购买电子书的目的

        因此虽然电子书目前价格在3000元左右，对于普通大众来说处于一个较高的价位。但对于收入较高的群体来讲，电子书的这个价格还是在完全可以接受的范围之内，另外电子书在具有纸质书阅读感觉的基础上，便携带，阅读内容广泛且可更新等优点完全可以获得消费者的认可。同时，电子书作为一种时尚新鲜的产品，完全可以作为一种身份的象征。电子书除了其存在的自身使用价值，还具有一种炫耀价值。因此，电子书完全可以像黄金搭档、黄金酒那样当作礼品作为市场宣传点。

       中国数字视听网认为：目前电子书仍处于一种市场启蒙期，消费者对电子书的认知度亟待提高。

        汉王科技在这方面抢占先机，从12月1日开始，在CCTV-1、2、4、10、新闻等众多频道的晚间时段，由影视明星许晴代言的汉王电纸书全新广告片密集投放。电子书厂商目前都将电子书定位于个人阅读，而个人阅读中除了一部分是读书爱好者个人主动购买外，很多是别人礼品赠送。汉王科技选择在春节前两个月发力央视广告，其也是想在春节送礼狂潮中分得礼品市场的一杯羹。而汉王科技借机也可以获得启蒙运动中先入为主的优势，以便在未来的快速发展期保持目前国内市场的领先地位。