关键词：OEM
——民族品牌的春节即将到来

　　自上世纪90年代中后期到现在，中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期，一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。行业洗牌，一批经住市场考验的企业率先成为行业的中坚力量。广州某音响器材有限公司老总撰文指出，国产专业音响领导品牌，将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生，这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。

　　近几年，国产专业音响设备已经在重点项目的音响工程中崭露头角，这是国产音响品牌崛起的先锋代表，为行业品牌的培植与建设起到了带头示范的作用。民族品牌陆续崛起，打造自有民族品牌成为专业音响企业可持续发展的首要经营策略。

　　2005年，锐丰LAX品牌在国家体育场（鸟巢）扩音工程竞标中，凭借丰富的工程经验、先进的设计理念和优秀的品质成为体育场扩声系统指定音响品牌。LAX-SoundWave线性阵列扬声器在08奥运开闭幕式及比赛中给观众留下了深刻印象。与之辉映的是，08奥运会改建的三大体育场馆固定安装扩声系统则全部采用了三基音响β3(贝塔斯瑞)的系列产品。国产专业音响走进奥运会，让民族品牌扬眉吐气、大放异彩。

　　虽然中国的OEM生产量连年增长，但一些企业渴望拥有自己的品牌。尽管与国外同类企业相比，这些企业略显年轻，但其未来影响力不容低估。中国音响制造商的生产技能是完美的，他们正在让品牌经营变得成熟，招聘一些拥有国际化丰富经验的高层管理人员，其中之一是锐丰音响。1993年以弱小姿态起步的锐丰只是中国南方的一个小音响店，现在它已经成长为拥有6家子公司的集团，赢得包括北京奥运会场馆鸟巢在内的高知名度音响工程项目。锐丰正寻求在国际舞台上的重要角色，并着手扩大在中国和境外的分销网络。照这一趋势继续下去，未来将有更多的中国品牌登临国际舞台，并拓展境外的分销业务，就像国外品牌在中国寻找分销合作伙伴一样。

　　国外知名品牌对“中国制造”的认可，充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时，虽然仅获取了微薄的利润，但从中却掌握了国际品牌的制造技术，特别是在工艺水平、产品控制上，国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为，“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源，在这个过程中增加品牌的含金量。”

　　中国已经响当当的成为制造业大国，年产值逾100亿元，“Made In China”是中国工业的一张名片。对中国专业音响企业来讲，不仅国内热销的国外品牌是“中国造”，就连在国外销售的产品也是中国OEM代工的杰作。如果说，以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路，即一边从事OEM代工，熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓；一边开发国际市场，输出自主产品和品牌。那么，现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来，集中力量进行中国自主品牌的打造。

　　从OEM中走出来十分艰难，但一旦成功走出，就完成了从茧到蝶的华美蜕变，只有我们的自主品牌在市场上站稳了脚步，企业才可以持续的做大做强。在行业主管部门、企业及从业人员这三股力量的同心合力下，国产专业音响脱颖而出、亮出品牌的那一天，不会遥远。