触控技术推动数字告示营销效果_数字告示-中国数字视听网

触控技术推动数字告示营销效果

http://www.itavcn.com 2009-12-29 来源：中国数字视听网作者：july

　　由一些应用案例来看，互动式数字告示是由民众查询信息的过程来达到营销目的，这也是触控功能在数字告示未来发展中会变得如此重要的原因。

　　数字告示最初兴起时主要做为营销用途，透过多媒体的影音效果，达到最大的广告效益，当时数字告示的定位比较偏向电视，以广告托播为主要的业务模式，广告商将数字告示架设在商业大楼、超市、百货公司、车站等人潮众多的地方，再向客户播放收取广告费，但因会驻足观看的人并不多，也没有实际数字能够证明营销效益，这种广告托播的商务模式最终只能宣告失败。

　　之后，数字告示转战企业内部营销（In House Advertising）的应用模式，提供一些与企业产品相关的促销信息，像连锁商店屈臣氏早在4、5年前，便在店内架设数字告示用来播放电视广告，却未如预期般吸引顾客目光，关键在于顾客早已看过这些电视广告，再加上来到店内主要是为了选购商品，自然不想多花时间看广告。

　　传统数字告示只能单向地传递信息，如果不是观看者所需要的内容就容易被忽略，在缺乏观看者的情形下，也就别想创造营销效益，但若具备互动功能，让客户自行选择阅读信息的顺序、速度，结果就会大不相同，97数字告示网指出，未来不是数字告示给观看者信息，而是观看者自己寻找有兴趣的信息，在这个大前提下，触控功能也就变得相当重要。

　　除了传统的单点触控外，受到苹果iPhone手机与Windows 7市场应用持续升温的影响，市场上也开始讨论起数字告示整合多点触控应用的可行性，例如设计多人参与的互动式游戏，达到汇聚民众目光的效果，但97数字告示网认为这种做法还有待观望，毕竟现行单点触控的应用已经绰绰有馀，假如导入多点触控应用，反而容易因为新鲜有趣而变成民众的玩具，失去数字告示真正的用意。

　　从系统架构的角度来看，硬体∕触控面板的稳定性、及软体可运作性是关键因素，毕竟原本在Windows XP下运作的应用程式，挪移到Windows 7下未必能够如常运作，必须下午软件厂商进行微调才可以，当这些条件都具备以后，多点触控数字告示才有发展的可能性。此外，目前具备Multi-Touch功能的触控面板皆以小尺寸为主，大尺寸面板几乎无货可用，就算IPC厂商真的有心发展，也是巧妇难为无米之炊。